酷云互动&氪体:2019体育赛事电视大屏风向标报告

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日前,酷云互动联合氪体推出《体育赛事电视大屏风向标报告2019》(下文简称《报告》)。报告显示,对体育产业的进一步发展而言,电视大屏依然是宣传、了解体育赛事及产业的最好渠道。根据酷云大数据显示,目前智能电视市场保有量为2.25亿,预计2020年将突破2.6亿。而伴随智能电视市场规模的扩大,以及电视本身高清+大屏+个性化功能的非凡体验,体育赛事观看人数从2015年到2019年五年间逐年递增,2018年电视大屏端体育赛事观赛人数已达4亿。

面临即将来临的一系列重大体育赛事,未来体育产业又将发生何种变化?本报告将以2019年1月至12月限定时间内的智能电视大屏端数据为基础,依托CCTV5及5+直播关注度、地区直播关注度数据,共同探讨体育产业的发展现状与未来的可能性。
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东三省“球迷”聚集,黑龙江用户为体育赛事重度爱好者

整体来看,东北、华北、西南地区用户更爱收看体育赛事,对比全运会历史成绩,可以发现成绩与偏好呈现一定正相关。西北地区普遍对体育赛事热衷程度平平,值得注意的是,宁夏超越传统意义上的体育大省新疆、陕西,成为西北地区最关注体育赛事的省级行政区。

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男性扛起体育赛事关注度大旗

在智能电视男性用户占比50.6%的基础上,男性体育赛事用户占比已达到51.7%,成为关注体育赛事的主力军。与此同时,体育赛事观众呈现出高学历、熟龄化特征;25岁—44岁用户更有时间、精力关注自己喜爱的体育赛事。

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高收入行业聚集大量球迷,体育比赛最受“有钱、有闲”老板的欢迎

从行业类别来看,从事金融保险、IT、能源化工,这三大传统高收入行业的用户更喜爱观看体育赛事;而细分起来,管理者和企业主、专业技术人员及服务人员,则成为最爱观看体育赛事用户职业排名TOP3。

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看个热闹:体育赛事受欢迎程度与家庭人口数成正比

家庭人口数量与体育赛事偏好程度成正比,5口及6口之家更爱看体育赛事。此种趋势应与家庭观看习惯紧密相关,即一人选择体育赛事,则其他家庭成员会默认观看;人口越多则房产规模也会相应变大,所以更喜爱观看体育赛事的用户,其房产规模也会聚集在三居及以上。

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体育赛事用户日均观看52分钟,大型赛事月观看时长迅速增长

2019年是体育小年,但依然有篮球世界杯、女足世界杯等重要赛事,体育赛事用户的观看习惯明显受到赛事安排影响,4、5、6月时长高于均值,9月男篮世界杯期间达到全年峰值,日均观看时长68.3分钟。

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午休?不存在的。午间档与晚间档成用户观看比赛主流时段

中午看NBA,晚上看国内赛事,深夜看五大联赛。体育赛事用户的观看时间依据赛事时间呈现明显的规律性,中午时段12:00-13:00为午间开机高峰,20:00-21:00为晚间开机高峰;整体来看,体育赛事用户活跃性高且观看时间集中。

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女性力量觉醒:占比不断提升

得益于日本花滑选手羽生结弦、中国男乒选手张继科等这些充满话题度的体育明星,越来越多的年轻女性加入到“体育迷”行列,体育赛事女性用户占比从2015年的四成,迅速增至2019年的49.2%,35岁以下用户比例提升至59.1%。

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“体坛老将”领衔国内外最受欢迎现役体育明星榜

乒、排、篮、泳四大热门项目,贡献最受欢迎国内现役体育明星top5;足篮两大运动则包揽国外最受欢迎现役体育明星前五。

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