群邑&CSM:2020电视大屏生态白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-1-9 16:48 | 我要分享
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2020年1月8日,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)举办的以“融变·下沉”为主题的2020电视营销大会上,现场CSM联合群邑智库发布了《2020中国电视大屏生态白皮书》。该白皮书剖析了中国电视大屏终端、电视用户以及电视收视等情况,并对大屏广告趋势做了系统研究。

“白皮书”指出,2020年智能电视份额可能会超越传统电视,DVB与OTT之间的通力协作将会加强,芒果TV以及南方新媒体为代表的牌照方上市成功吸引了更多资本的入驻。随着5G商用的规模展开,智能电视屏也将借助于5G、IoT、超高清、人工智能等红利,生成各自的产品生态圈。

报告总结了OTT广告市场的三大趋势:

盈利多元化、投放精准化、购买程序化
OTT行业经过多年发展沉淀,“广告+会员”双向盈利模式成熟。随着泛娱乐、5G、智能家居和物联网的快速发展,盈利渠道更加多元化,广告投放精准能力逐步提升,其程序化购买生态已初步成型。

大屏节日忙,营销玩法多
围绕各大节日和热点事件打造的OTT大屏购物节、营销活动贯穿全年。营销人可借助奖励红包、互动游戏、IP营销、任务和金币机制等丰富的交互形式,聚焦大屏端流量,提升曝光和转化效益。

大数据+AI赋能个性化,跨屏、跨媒体、跨场景全方位直击
数据体系打通融合将进一步推动多维营销,将大屏幕、各类终端流量聚集再分配,实现交叉赋能和个性化的组合触达,整合资源、盘活流量,玩转OTT广告投放。


《2020中国电视大屏生态白皮书》目录
一.电视终端行业发展
二.大屏观众基础研究
三.2019年电视大屏整体收视格局
四.大屏直播收视研究
五.OTT互动收视研究
六.中国 IPTV 互动收视 研究
七.智能电视开机广告研究
八.大 屏广告影响力研究


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