竞立媒体:中国夜间经济

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2020-1-6 15:40 | 我要分享
知识文档-点击下载

blinkafterdarkfinal.pdf

4.65 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

44页 PDF 中文版

2019年12月,竞立媒体(MediaCom)最新发布《2019中国夜间经济》(CHINA AFTER DARK)。深夜,一个新的黄金营销时段?我们发现中国消费者的上网高峰出现在晚上9时之后,同时,每晚睡眠的总时数比2013年减少了26%。那么,消费者减少了睡眠时间,他们睡前究竟在做什么?这会如何影响他们的生活方式和消费行为?

竞立媒体近期在全国范围内实施了一项研究项目,并发现了7大关键领域,这些领域对新服务和信息的需求不断增加,为深夜有效的媒体营销方式提供了明确的建议和启发。 本文将帮助广告主思考他们的品牌是否准备好在夜间经济中不断成长,并帮助市场营销人员解锁在这一日趋重要的营销领域中的业务增长。

《2019中国夜间经济》报告摘要:
不断延长的工作时间影响了中国人的睡眠时间
据报道,中国的都市人平均每晚只有 6.5 小时的睡眠时间,与 2013 年平均每晚睡眠 8.8 小时相比有了大幅下降,我们认为其真实睡眠时间甚至可能比本报告给出的数字更少。中国的高强度工作文化是导致这一现象的重要因素,许多中国劳动者形成了 996 的工作规律,即朝九晚九、一 周六天的工作制 - 这可能是公司的要求(例如,延长工作时间是科技行业的常规),而从更广泛的文化层面上来说,这可能也是出于员工的自我奉献, 许多人工作到很晚, 只为证明他们的价值,以便公司能考虑提拔他们。

哪些人是典型的夜猫子?
中国的国内生产总值在 2019 至 2023 年期间预计将增长 48% (来源:欧睿国际), 随着科技产业的快速发展,我们预计长时间工作的文化在短期内将不会发生变化。 根据美团研究院的研究结果, 2018 年有 1,400 万年轻人在晚上 8 点后于办公室点外卖,这表明人们的工作时间延长了。

在高压的 996 或 007 工作文化之下,努力工作的人们需要释放压力的途径、并享受他们赚得的个人财富。而时间的紧缺让他们不得不常常将自己的活动推迟到晚间。许多人工作至晚上九点或十点才下班,并在临近午夜时才吃晚餐。在工作中度过漫长的一天后,中国消费者希望将工作抛之脑后,在深夜的餐厅、酒吧和其他夜生活场所与朋友们聚会。他们非常乐意通过消费将夜生活纳入生活的一部分。诸如“#人生苦短元气要满”等话题在社交媒体上大行其道,证明了许多人对活在当下、享受生活的向往。

深夜独宅的生活方式仍旧颇受欢迎
尽管有大量的夜生活选择,45%的中国消费者仍表示他们更喜欢在家消遣,而非外出。有趣的是,这是最年轻的一代人的偏爱,而非老年消费者- 后者更喜好户外消遣活动,广场舞已成为许多城市公共场所备受欢迎的活动就是后者的完美体现。

根据调查显示,人们会因为各种原因而在夜晚宅家,
1. 待在家中可以节省开支,尤其是在经济增长放缓的形势下;
2. 结束一天的漫长工作后,人们需要独处,单纯放空;
3. 因为多玩家游戏等智能手机活动的出现,那些喜欢社交的人现在也可以在家里舒服的玩。

生活方式的转变影响人们的媒体消费习惯和行为通常情况下,内容消费是在移动设备上进行的(这是睡前最普遍的活动,占78.8%)。随着微信和抖音在中国社交媒体平台上占据主流,对即时通讯应用和视频应用的偏好也更加显著- 62.7%的人会使用通讯和聊天应用, 而52.5%的人会观看视频。观众一边开心地吃着袋装零食或方便面,一边随心所欲地在抖音等应用程序上观看短视频、电视剧或现场直播的选秀节目。(内容来源:竞立媒体)

blinkafterdarkfinalPDF第000页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第001页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第002页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第003页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第004页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第005页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第006页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第007页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第008页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第009页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第010页--- useit.jpg
(权威报告推荐,微信公众号:UseITcomCn)

blinkafterdarkfinalPDF第011页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第012页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第013页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第014页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第015页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第016页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第017页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第018页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第019页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第020页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第021页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第022页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第023页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第024页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第025页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第026页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第027页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第028页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第029页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第030页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第031页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第032页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第033页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第034页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第035页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第036页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第037页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第038页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第039页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第040页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第041页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第042页--- useit.jpg

blinkafterdarkfinalPDF第043页--- useit.jpg
最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|投诉指引|投稿须知|下载须知/免责声明|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2020-7-6 13:06 , Processed in 0.155190 second(s), 20 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表