艾瑞:2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-12-31 16:24 | 我要分享
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《2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书》将从中国休闲游戏企业营销环境,用户洞察,营销策略以及未来营销趋势展望等内容切入。针对休闲游戏用户偏好进行研究剖析,探索休闲游戏企业营销营销策略,寻找休闲游戏企业营销解决方案。希望能为行业内人士提供一定参考。

摘要
营销环境
休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏,以玩法本身快速吸引用户。其用户群体稳定,在所有游戏类型中渗透率高,同时用户单日使用次数和时长稳中有升。基于其广告为主的盈利模式,未来用户规模和粘性的扩张将是营销重心
用户洞察
1)趣味性需求高:趣味性是用户玩休闲游戏的重要原因和目的
2)碎片化使用:时长较短,各种零碎时间是用户使用产品的高峰期
3)忠诚度较低:休闲游戏可替代性强,用户容易因为游戏体验或创新不足而流失
4)专注度较低:相对于重度游戏,休闲游戏对专注力没有特别高的要求,游戏过程以放松娱乐为主。
营销策略
1)营销方式:买量是休闲游戏的核心营销方式,后期注重品牌和用户运营
2)品牌价值:以游戏玩法介绍为主,基于细节打造素材差异化
3)营销渠道:选择社交、短视频等碎片化娱乐场景作为主要营销渠道
营销趋势
1)用户价值:重视用户精细化运营策略,持续为用户创造价值
2)品牌价值:融合多种营销方式,不断深耕休闲游戏品牌价值

《2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书》目录
1 休闲游戏企业营销环境
1.1 概念界定与研究范畴
1.2 中国休闲游戏发展背景
1.3 休闲游戏企业营销环境总结
2 休闲游戏用户洞察
2.1 休闲游戏用户画像
2.2 休闲游戏用户游戏经历
2.3 休闲游戏用户游戏动机
2.4 休闲游戏用户游戏场景
2.5 休闲游戏用户游戏社交
2.6 休闲游戏用户游戏体验
2.7 休闲游戏用户付费特征
2.8 休闲游戏用户营销方式偏好
2.9 休闲游戏用户接触渠道偏好
2.10 休闲游戏用户广告好感度
2.11 休闲游戏用户广告形式偏好
2.12 休闲游戏用户广告推送时段偏好
2.13 休闲游戏用户广告创意及风格偏好
2.14 休闲游戏用户营销洞察总结
3 休闲游戏企业营销策略
3.1 策略一:营销方式
3.2 策略二:营销素材
3.3 策略三:营销渠道
4 休闲游戏企业营销趋势
4.1 未来发展趋势一:用户价值
4.2 未来发展趋势二:品牌价值

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