易观:搜索引擎营销(SEM)白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-12-14 17:17 | 我要分享
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日前,易观推出足足60页的《搜索引擎营销(SEM)白皮书》会解决你以往关于SEM的所有困惑,帮助你快速学会像数字营销专家一样进行思考。对于刚刚开始尝试搜索引擎营销的行业新人,或是从事广告或市场工作的人员需要兼理公司的SEM,一套循序渐进又有完整方法论梳理的教程显得十分必要。有框架、有图例、有注解,从业务逻辑的梳理到具体实操的指导。

搜索引擎营销(SEM)对许多人来说,或许是一个既熟悉又陌生的概念。它往往被片面地与“买关键词”画上等号,导致大量的中小企业,由于缺乏预算,业务又不够垂直,所以不愿意花钱聘请专人负责SEM,而是安排从事市场工作的员工与平台服务人员对接,照猫画虎地依照说明进行投放。

将着陆页统一设为官网首页,造成不必要的跳转增加了用户流失;关键词通配符设定缺乏技巧,导致整段飘红,让访客不知所措;发现购买的关键词排位太靠后,马上又把投放计划里的关键词全部提价……这样的错误操作比比皆是。没有系统的方法论,也不能理解内在的业务逻辑,被平台方的建议牵着鼻子走,投放效果乏善可陈也是必然。

我们忽略了一个事实:SEM的入手门槛并没有想象中的那么低,毫无章法地进行投放、被动提价,只会产生“成本高还没效果”的错觉。作为一个在中国发展了十多年的营销渠道,SEM被误解的程度之高令人咋舌。


《搜索引擎营销(SEM)白皮书》目录
  • 获客成本与用户生命周期价值
  • 用户生命周期解析
  • 指标体系搭建
  • 推广获客常见渠道与形式
  • 常见获客渠道举例
  • 渠道质量的判断
  • SEM中的广告创意设计
  • 账户精细化管理
  • 投放效果跟踪
  • 落地页制作
  • 常见指标解析
  • 常见推广获客名词



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