快手大数据研究院:2019快手直播生态报告

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-12-12 20:45 | 我要分享
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2019年12月10日,快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》,这是快手首次系统盘点直播业务。报告中既有时间、地理、内容等维度的盘点,也有主播侧、观众侧和互动玩法的详细分析,全方位展现了快手直播的面貌。

看见不同生活
报告显示,快手直播日活用户数已经突破1亿,56%的主播是90后。截至2019年11月初,2016年到2018年之间,有5位开播时间不等的用户,单人累计直播时长均长达493天,是快手上活跃度较高的用户。

从“年”到“天”,通过直播能更清楚地看见不同生活。可可西里藏羚羊守护巡山队员、青藏线护卡人、东部沿海赶海人、潜水救援等不同职业有不同面貌。

美食类直播人均点赞数最多。早上8点,美食类直播热度开始攀升;下午3点到5点,每100个直播美食的人,有9个在甜点店或冷饮店;晚上11点到凌晨1点,快餐、火锅和烧烤出镜率最高。

从年龄角度来看,甘肃和青海50岁以上主播比例是全国平均水平的两倍;广西与广东和湖南的90后主播占比高达80%。30岁人群直播评论里最常出现的词是“年龄”,90后主播观众氛围最活跃;80后主播观众,人均日打赏金额最多;70后主播观众,人均日评论数最多;60后主播观众,人均每天收获的点赞数最多。

从偏好角度而言,60%的海鲜主播都在江苏;新疆主播偏好直播玉石;重庆主播偏好歌舞;北京主播偏好输出书法和绘画......

多元内容搭建快手直播生态
数据显示,快手游戏类直播日活已经超过5100万。除游戏之外,职业、素质、学科、三农……教育直播内容丰富。数据显示,学科教育直播中,有关单词的英语课程最多,数学课程中“函数”获老师和学生一致重视。快手直播转换率高,向来是行业共识。报告用数据表明,时尚直播的四大内容分别是护肤、美妆、美发、美甲,主播数量和总评论数最多,营收能力强。

快手直播上还有大量非遗内容,唢呐、戏曲、面塑、锔艺、糖画、潮汕英歌等传统艺术获得大众欢迎;快手音乐主播超过100万,每日音乐直播场次大于20万场,各种类型的音乐主播都能在这里尽情歌唱。

报告对快手直播互动玩法进行了展示,小快智能助理,可帮助主播放音乐、匹配用户等功能,能加深主播和粉丝之间的粘性。除此之外用户使用连麦功能,可与二胡和吉他用户合奏,能提高直播趣味性,也能加强联结用户。(内容来源,微信公众号:新华网)


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(权威研究报告,关注微信ID:useitcomcn)

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