App Annie:用户获取,权威指导手册

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-12-10 16:31 | 我要分享
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2019年12月4日,App Annie 独家发布《用户获取:权威指导手册》。本指南会带您深入了解如何准备和开展用户获取活动。我们将带您了解付费策略,并着重阐述用户获取周期中的几个重要阶段——包括活动开展前、开展中和开展后。

什么是用户获取?移动行业的发展日新月异。对于初涉这一行业的营销人员来说,要想在这个充满着各种专业术语、经销商和新技术的领域立足,无疑是一个巨大的挑战。要学的东西太多,无奈时间有限。但有一点是保持不变的:拥有一个考虑周全并且执行到位的用户获取策略是取得成功的必要基石。幸运的是,即使您毫无移动行业的从业背景,通过此手册也能理解用户获取 (UA) 的概念。简而言之,用户获取即为 App 获取新用户的过程。其方式多种多样,通常需要将付费媒体、免费媒体和自有媒体组合使用。

您将了解到:
  • 识别目标受众
  • 确定成功指标
  • 组合使用多种用户获取方法
  • 实时监测并改进活动
  • 为 App 获取最佳用户

《用户获取:权威指导手册》目录
I:什么是用户获取?
付费、免费和自有媒体
II:用户获取前期准备工作
制定品牌策略
确定目标受众
明确成功指标
通过试发行完善策略
III:开展活动 – 专注用户获取
选择活动方式:短期爆发 vs 长期获取
确定媒体使用组合
• 产品组合交叉推广
• App 内广告
• 激励下载
• 原生广告
• 应用商店搜索广告
• 传统媒体
• 在线视频
• 公共关系和口碑营销
• 原创内容与内容营销
• 应用商店优化(ASO)
• 战略性利用移动网页端
IV:追踪并反复开展用户获取活动
需要评估和优化的 4 个关键角度
通过竞争对手数据改进用户获取策略
• 留存数据
• 创意监控
• 关注竞争对手的策略变化
• 当新增安装量出现大幅增长
最终目标:为 App 获取最佳用户
搜寻新用户永不停歇

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(权威研究报告分享,关注微信ID:useitcomcn)

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