天猫奢品:2019年天猫奢侈品消费行业白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-12-8 17:41 | 我要分享
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近日,在2019年中国国际时装周×WWD China中国国际时尚论坛现场,天猫奢品发布了《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》,其中显示:从2012年至2018年的六年间,中国奢侈品消费市场的销售规模增长了14.9%,而在全球其他地区,同期的这一数据仅仅是2.1%。

不仅如此,当我们将目光聚焦在中国消费市场本身,其增长也十分惊人:2012 年,全球个人奢侈品消费市场格局中,中国市场仅占比 19%;而在六年后的 2018 年,中国市场占比扶摇直上地达到了 32%——根据预测,在几十天后的即将到来的 2020 年,这个数字将变为 35%,这意味着中国市场将在全球奢侈品格局中贡献超过三分之一的销售规模,在 2025 年,更将达到近 40%。

在这高速增长的背后,最显而易见的原因,在于中国居民可支配收入的持续增长。从 2013 年的 18311 元提升至 2018 年的 28228 元,人均可支配收入万元以上的提升直接带来了消费能力的增强,让奢侈品不再是高高在上的符号,而是可触可及的商品。

而科技与线上购物的发展,也促成了消费力的提升。长久以来,奢侈品线下门店的购买体验,从优雅格调的装潢到妥帖周到的服务都被看做是品牌奢华体验的一部分,这让奢侈品牌曾经对于“线上购买”格外谨慎甚至是守旧,也成为了一部分无法亲临实体店购买的消费者的门槛。


只是,在奢侈品行业“洗牌”加速、竞争激烈的今天,抗拒“招揽新客”意味着随时可能落败,奢侈品牌亦开始向线上购买敞开怀抱,各类线上渠道在奢侈品销售额占比呈现出逐年递增的趋势。从 2015 年到 2018 年,这个数字翻了近一倍。而根据预测,到 2025 年,将有 1/4 的奢侈品销售额通过线上销售实现。不用去门店,也能买到奢侈品,奢侈品消费变得更轻而易举。(内容来源,微信公众号:CBNData)

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