企鹅智库:2019-2020内容产业趋势报告

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2019年在12月3日,在2019腾讯ConTech技术大会上,腾讯发布了《2019-2020内容产业趋势报告》,显示5G时代,因为资讯形式和载体的变化,受众可能会从“低头族”变成“抬头族”。

企鹅智库发布了这份《2019-2020内容产业趋势报告》,这也是我们连续第七年发布内容产业趋势报告(新媒体趋势报告)。这一次我们基于中国网民标准画像,对覆盖全国所有省级行政单位的21919名用户,进行了精准问卷调研和抽样。同时,我们也安排分析师走访全国不同地域的11个省,面对面与内容消费者做深度交流。在这份报告中,我们将发布数字内容产业面临的七大黄金拐点,它们分别是:
  • 拐点一:内容消费迎来“分发升级”;
  • 拐点二:人机协同走向“握手时代”;
  • 拐点三:全民刚需“去低质化”;
  • 拐点四: “新知”成为资讯消费新风口;
  • 拐点五:5G解锁内容产业变革;
  • 拐点六:视频资讯全面渗入“多场景”;
  • 拐点七:“繁星节点”裂变触达全局用户。

腾讯公司副总裁陈菊红介绍,到5G时代,在创作方面,手机影像会从全民自拍发展到全民自摄,点赞刷礼可以变成真人弹幕,观众与作者可以同屏互动,打造超距离的参与感。而VR的高带宽、低延时在5G时代成为可能,这让资讯从隔着屏幕观看变为身临其境,可以创造出内容消费的新形态。

更重要的是,5G时代资讯的载体会发生变化,现在这些只看手机的低头族可能变成抬头,从各种载体上寻找新闻和资讯,一种能够提供场景是内容的生态将崛起,所以在资讯的新入口上视觉优先,有屏幕最重要,比如户外智能屏、飞机高铁屏幕、电梯屏幕、智能手环、智能眼镜、智能音箱、智能镜子等等,都会成为资讯的重要载体。

通过对覆盖全国所有省级行政单位的21919名用户进行的精准问卷调研和抽样,以及分析师走访全国不同地域的11个省,面对面与内容消费者做深度交流,《报告》发现用户挑选资讯内容的因素,首选是重大事件,第二是客观真实,第三是可以涨知识,第四才是内容有趣,也就是说,消费者对知识性内容的需求超过了娱乐性内容排名第三位。

在内容呈现方式上,对于天气、交通等实用信息、当天重要的新闻资讯汇总、知识科普类内容、新闻事件的深度专业解读等信息,受众还是更倾向于图文,但是在突发事件快讯、体育运动类内容、幽默有趣的资讯、生活技巧介绍、新闻现场直击方面,受众已经高度偏向于短视频和长视频。(内容来源,微信公众号:企鹅智库)

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