巨量引擎:2019娱乐算数白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-12-6 08:22 | 我要分享
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日前,巨量引擎最新发布《2019娱乐算数白皮书》。2019年,对于娱乐行业,是好的时代,也是“坏”的时代。“变”、“破”、“立”成为2019年的贯穿娱乐行业的三大关键词。

  • “变”对于电影圈来讲,是国产片与引进片在票房格局的变化,是国产优秀影片题材类型的变化,是宣发模式的变化。“变”对于影视圈来讲,是政策导向的变化,是内容重要性的变化。“变”对于综艺来讲,是创新主体的变化。“变”对于明星来讲,则是边界的变化。
  • “破”则意味着电影圈中,票房的破纪录,对好莱坞科幻垄断的打破。“破”则意味着影视圈中,进一步打破了网台隔离,进一步打破古偶剧霸屏神话。“破”则意味着综艺圈,破除台综N代的相对垄断,也是对传统宽屏与长视频形式的打破。“破”则意味着主流明星的破圈,也意味着网红达人的破圈。
  • “立”是电影圈中,国产电影地位的树立。“立”是影视圈中,内容守正创新基调的确立。“立”是综艺圈中,网络平台制作与创新能力的建立。“立”是明星圈中,新流量运营模式的进一步建立。


在“变”“破”“立”的大势之下,明星、IP与品牌方的合作模式也开启不断探索。随着抖音等短视频的强势崛起,其成为明星、IP与品牌方联动的重要平台,各方基于资讯、短视频以内容为基础的高互动形式,与用户建立起更有效的交互方式,在高沉浸场景中,让用户对明星、IP以及品牌加深理解,并进行口碑传播等行为,进而带动其影响力的不断提升。

对于娱乐生态,主要参与方为明星、内容IP(电影、影视、综艺)、品牌方与受众。明星、内容IP是娱乐内容的供给方,广大受众是娱乐内容的需求方,而品牌方则通常借势明星、IP来影响用户以达到提高品牌影响力甚至促进转化地
目的。

娱乐内容快速增长
作为内容最重要的组成部分,娱乐内容也是用户最关注的内容类型之一,资讯与短视频等各类形式的娱乐内容的分发均呈现出快速增长的趋势。今日头条娱乐板块内容全年呈上升趋势。第三季度较第一季度,日均阅读文章数增长超过40%,日均阅读量增长超过一倍。

入驻账号快速增加
随着用户与机构对短视频内容形式的接受度、认可度的不断提高,短视频成为连接明星、机构与粉丝之间重要媒介。抖音作为最重要的短视频平台之一,越来越多的娱乐领域的个人与机构在抖音上开设账号,通过短视频与粉丝进行日常交互。巨量算数统计发现,截止2019年10月31日,娱乐领域认证达人超过1.5万,近半年的累计增长达近600%,投稿视频累计播放量增长超过700%。

娱乐用户快速增加
除了明星与IP等内容产出方,用户也是娱乐生态重要的一环。在抖音平台上观看娱乐内容的用户同样呈现快速增长的趋势。截止10月31日,半年来,观看娱乐内容用户累计增长超过100%。

不管是明星、内容IP还是品牌方,不仅需要了解自身受众,还需要了解彼此受众的关系及变化,以此来调整自身的内容供给策略,以达到吸引更多的受众或目标受众。基于明星、IP、品牌三者与受众的关联关系,巨量算数建立了受众的三角流转通路模型,即巨量算数娱乐算数Golden Delta模型,后文简称GD模型。

Golden Delta 模型及应用
模型中,影响人群即平台上的受众人群,又可以分为两部分,核心粉丝,即入驻账号的粉丝;泛化粉丝,即通过相关内容的关注人群。而影响人群作为GD模型的核心,既联动三角顶端的明星、IP与品牌,也联动着每个角内部(即明星之间、IP与IP之间,品牌与品牌之间的联动)。

在静态模式下,即在相同时间点,可以看到明星、IP、品牌两两间受众重合度与重合人群,还能呈现出三角之间的重合度与重合人群。在动态模式下,即在跨时间段内,还可以看到影响人群的变动流转。

GD模型通过数据帮助明星、IP与品牌更好地了解在某一时间点自己地受众情况,也可以了解在某一时间段内受众的变化。对于品牌方来说,也可以选择与自己目标调性更加相符的明星与IP来推广自己的品牌,也可以通过既有代言人,来增补新的代言人,来获取新的受众人群。

不管是娱乐大势的分析,还是GD模型的构建,其目的都是为了更好的理解娱乐生态,帮助包括明星、内容IP方与品牌方在内的行业主要参与者建立更科学地营销方法,更有效地扩大影响力,提升转化。

因此,巨量引擎基于行业特征、基础数据、技术模型,建立起完整的娱乐营销产品。通过不断完善以明星合作、IP合作、内容合作、平台活动为核心的娱乐营销生态,为明星、内容IP方与品牌主提供更加更丰富的营销产品与运营数据支持。(内容来源,微信公众号:巨量算数)


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