红杉资本:2019年中国城市养老消费洞察报告

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日前,红杉中国发布《2019年中国城市养老消费洞察报告》。《报告》指出按照国际上通常将60岁以上老人达到总人口的10%,或65岁老人占总人口的7%为标准,中国正在步入深度老龄化社会。老年群体的巨大需求率先在大中型城市中被激活,成为创业者们关注的焦点。

《2019年中国城市养老消费洞察报告》研究关键发现:
1、新中国前两次婴儿潮导致现今老年人群总数近2.5亿,消费高地正在形成,将催生一批新业态。
中国老龄化加速,50岁以上中老年人群的消费力将在未来10-20年进发,养老产业细分领域将催生新业态、新产品与新服务。

2、养老消费市场的城乡“二元结构”特点明显,城市率先激活,但供需严重不平衡,缺乏优质供给。
城市中产阶层及以上的老年群体是中短期消费主力,尤其在实用型产品和依赖型产品上需求愈发旺盛。

3、养老产品、服务的消费方和给付方角色分离明显,但父母和子女在参与决策上均具有发言权。
随若子女小家庭结构息发明显,专业养老机构、老年器械及医疗、养老用品等市场潜力巨大;在商业化方向上,创业者需要重点考虽这两个群体在具体产品服务上的决策权重、需求触发点和消费行为等特征。

4、老年群体触网率高,对移动互联网依赖明显,网络行为围绕社交驱动。
老年群体仍处在流量洼地,66%的受访老年群体,会把1/4以上的自由时间花费在移动互联网上;92%的移动互联网老年用户都是社交类应用使用者;文娱类、生活工具类、新闻资讯类和电子商务类APP,率先成为老年人的首选应用。

5、城市的中青年群体有明显的养老规划意识,对产品、服务表现出品质要求高、品牌导向为主等特点。
城市中青年群体普遍重视从物质层面为父母辈选购养老产品,但相对忽视精神类陪伴服务,某些程度上偏离了老年群体的实际需求。

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