360营销学院:2019年电商双11-当双11遇见视频

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日前,360营销学院结合360电商人群特征,发布了《2019年电商双11-当双11遇见视频》用户报告。报告显示,第11个“双11”越来越火,天猫“双11”当天成交额达2684亿,同比增长25.7%。京东1-11日累计下单额达2044亿,同比增长27.9%。

网友使用PC关注“双11”时,上午时段同比提升1.5%,移动端在凌晨时段同比提升0.7%。11月10日网友从晚上7点开始准备迎战“双11”。今年11月10日环比流量增幅最大,达34.8%,且高于同期。今年11月11当天环比流量增幅较同期要平稳很多。网友已经习惯手机上网,利用碎片时间随时随地上网让网友参与双11更方便。

2019年10月20至11月12日期间,市场主要电商APP的活跃度较同期提升98.3%。“双11”当天APP活跃度同比提升74.9%,远不及前一天159.9%的提升幅度。 选商品、检查商品、加购物车是迎接零点到来的最好方式。团购导购及折扣返利类APP活跃度大幅提升反映网友对价格愈加敏感。社交电商类份额由去年四分之一提升至今年三分之一以上,综合电商份额依旧最大。市场主流APP中,“双11”当天最活跃的是淘宝,其次是拼多多。

《2019年电商双11-当双11遇见视频》报告重点解读
一、市场篇——
  • 第11个”双11”战绩创新高
  • 商家营销方式多,网友虽理性但消费热情不降
  • 网友会被“618”截胡
  • 移动端活跃度较同期近翻倍
  • “双11”的前一天是真疯狂,零点前忙加购物车
  • 社交电商活跃度同比提升170%

二、行为篇——
  • 每两人中就有一人点击电商视频广告
  • “双11”与社交平台及网红彼此成就
  • 视频广告的精准推荐很重要
  • 电商视频广告越快吸睛越好
  • 商品及价格是根本

三、人群篇——
  • 整体女性化
  • 男性的关注更聚焦,女性是社交粉
  • 年龄上升化
  • 市场愈加下沉



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