巨量引擎:2019中国汽车消费趋势报告

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2019年11月20日,巨量引擎-汽车数据策略研究院与中国汽车流通协会整合分析移动互联网及行业相关数据,联合发布《2019中国汽车消费趋势报告》,旨在洞察行业演进和汽车消费需求变化趋势,助力汽车企业把握市场发展方向及机遇,以更好地应对行业发展的变局。

中国车市经历了多年快速增长,目前已步入普及后期。这一阶段的市场发展一般呈现以下特点:发展速度趋缓、行业加速整合、市场结构调整等。叠加当下汽车“新四化”变革,中国汽车行业发展正面临着前所未有之大变局。行业变迁的驱动力源自消费变化。在移动互联网时代,用户汽车消费行为路径、人群结构、汽车内容消费偏好以及购车需求等产生了新的变化。在需求变迁驱动下,汽车企业的经营也日益由“粗放”向精细化转变。

报告显示,女性在汽车消费中的决策占比在提升,男性呈下降趋势;在决策过程中,男性决策流程更长更理性,女性偏向快速决策,且为品牌创造口碑与流量的意向亦显著高于男性。购车年龄层从过去的中心集中趋于两端分散: 95后成新生力军,在购车决策上呈现强势增长, 70后升级需求激活,呈现微增长。三、四线城市在市场占有率上持续增长,购车核心人群正在加速向小镇青年转移,小镇青年的场域特征正在决定未来汽车营销趋势及逻辑。

《2019中国汽车消费趋势报告》目录
Part 1 行业趋势
市场发展:从成长到成熟,低增长将常态化
品牌竞争:相互渗透,开启“无界化”竞争
产品结构:红利退潮,需求升级驱动产品变革

Part 2 消费趋势
决策路径:路径多元,周期在缩短
用户结构:场域迁移,需求被唤起
内容消费:互动增强,注意力分散
购车需求:回归理性,新四化兴起

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