DataEye:2019移动游戏半年度买量白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-11-13 17:40 | 我要分享
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日前,DataEye发布了《2019移动游戏半年度买量白皮书》报告,报告显示,在版号开放后,新增买量游戏数量增64%,买量市场持续升温。在投放产品上,《复古传奇》、《纵剑仙界》、《侠客风云传》、《官场风云》、《消灭病毒》等产品为各自品类中投放力度之最。

报告指出,买量市场从2017年开始日趋成熟,一方面是参与买量的新入局的团队和出局的团队数量每年基本持平,其次头部游戏、头部买量团队格局基本变化不大,传奇、仙侠等主流题材游戏占据头部的流量资源,但每一年在细分领域会有较大的波动,不断有惊喜。其次是参与买量的游戏数量基本每年持平,在政策管制影响下略有波动。DataEye认为,买量公司的未来将会向内容制作公司,内容营销公司开齐。

DataEye同时观察到,广告素材的生命周期已由之前的15天大幅下降至目前的4天左右,这意味着现在的广告投放市场需要大量素材堆积才能支撑较大的买量力度。整体投放趋势方面,版号开闸之后,安卓平台的广告投放有显著回暖现象,而iOS端的回升则略微平缓。尽管开放版号刺激了各大厂商的广告投放力度,但相比去年,买量公司主体还是出现了一定程度的下滑。

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