抖音:2020春节营销招商方案“新春时光机”

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日前,巨量引擎全国营销中心联合抖音营销发布《2020春节营销招商方案“新春时光机”》。随着国民生活质量巨大的改善,对春节的期待不再局限于物质用户消费升级的本质是需求升级,从物质到精神,从一元到多元过年的方式也在不断变化,新年俗不断被提及和涌现。

  • 让年味回归本质:当物质丰腴不再重要,年味回归精神,“年味”是我们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的回归。不论是奔袭在回家的归程,或开始⼩家的新程,或踏上远游的旅程,家是支撑启程的港湾,是随心遨游的前提,不论在这个世界的哪一个角落,心中有家便是归程。
  • 音为有你,抖会达成:放下以往的不舍和遗憾,轻装上阵,乘坐时光机,玩转过往时光的点点滴滴。在音乐的陪伴下,与美食、美景、美物不期而遇。祝你收获新春幸福要诀,为2020许下心愿,迎来美好的新年。
  • 以最流行的抖音范掀起传播风潮:以抖音范BGM,童年金曲改编,迪斯科嘻哈大乱斗,串联不同年代的春节记忆;从书信到BP机到大哥大到移动手机再到智能手机,信息传递的媒介变与不变;开启童年的任意门,一个表情的深意,一种味觉体验,一次落泪或者争吵;复刻成戏精式演绎、从时光机中拼凑出关于新春的美好期许。

三大春节强相关主题内容规划,动情演绎年轻人的春节
主题1 场景:春运,寓意:好运
新春好运,“运”通“春运”,将礼物“运”回家,将自己“运”回家,将“爱”运回家,新年里“抖”是好运。例:春运车厢,四个不同阶层、不同工作、不同家庭的人。显示回家与工作时的状态对比:不管生活怎么样,回家总要打扮的像样,祝福新年,“抖”出好运。

主题2 场景: 团圆,寓意:喜庆、戏精
过年到家,家人聚在一起就是一出好“戏”,吹拉弹唱轮番登场,喜气洋溢在每个家庭,不管干嘛“抖”有喜事。例:男主人公手拿扫雷指南手册,画面做成剪纸贴画。以游戏闯关形式戏说春节回家面临的问题:七大姑八大姨的夺命连环问、回家与父母相处的正确方式,提前扫雷,以绝后患。

主题3 场景:拜年,寓意:祈福、暴富
新年新愿望,新福气,幸福到家,也是对新一年的美好期盼,有口福,饱眼福,得祝福,美好幸福生活,“抖”来全员暴富。例:以产品变迁跟随时代变迁为主要内容,主要场景与新年有关。见证人们的生活日益富裕,选择越来越对,生活越来越美好

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