秒针营销:2020泛体育营销白皮书

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-11-6 08:02 | 我要分享
知识文档-点击下载

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会.pdf

9.2 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

77页 PDF 中文版

日前,秒针营销科学院携手中国广告协会体育产业分会共同发布《2020泛体育营销白皮书》(以下简称白皮书),基于秒针系统广告监测数据、体育受众调研数据和AdMaster社交与洞察数据,结合虎扑、识货网、知乎、腾讯体育和腾讯赢德体育等多方行业专家观点与洞察,从体育营销的定义、内涵以及科学之道,深入探究了2020泛体育营销的机会、趋势与策略。

亮点速览 2020年泛体育营销关键点
  • 4个趋势:产业带动高速发展、营销范畴不断泛化、品牌战略持续投入、广泛覆盖区隔精准;
  • 4个机会:渗透下沉市场、关注特殊受众、用好社交触点、结合民间和娱乐;
  • 3大策略:找准契合资源、做好前后测量、全域运营激活。


体育营销不断泛化,对中国品牌吸引力日益增强
体育营销顾名思义,是以体育作为载体和渠道开展的营销活动。近年来,随着体育产业的高速发展以及品牌在体育营销上的投入和重视程度不断上升,体育营销的范畴正不断泛化,进入“泛体育营销”阶段。

白皮书指出,现阶段的「泛体育营销」范畴,除以传统专业体育赛事项目、专业体育媒体平台、专业体育组织或运动员为核心资源的营销活动外,还包括泛化体育项目,例如电子竞技赛事等;泛化营销触点:例如体育娱乐节目、体育娱乐内容、体育社交平台、体育电商平台;泛化体育名人,例如非专业运动员的素人体育明星、体育类KOL等为核心资源的营销

随着体育营销范畴的不断泛化,体育营销对中国品牌的吸引力日渐增强,中国品牌参与和开展体育营销的方式越来越多样化,并且从主流的运动、汽车品牌为主,延展到金融、家居、饮料,能源等多行业;从主流的大型综合性国际赛事合作,延展到不同细分领域和项目合作。部分中国品牌通过持续的体育营销战略建立起独有文化符号。体育营销已成为中国品牌提升形象,拓展市场,甚至国际化出海的战略选择。

3大价值影响力,助力泛体育营销赋能品牌
相较于其他营销手段,白皮书认为,泛体育营销具有品牌营销需求的三大价值影响力:营销触达力、营销文化力、营销扩散力。

  • 营销触达力:泛体育营销整体范畴触达广泛、细分领域触达精准,更大&更准地触达品牌需求的目标受众;
  • 营销文化力:体育先天具备的强大精神内核和高情感卷入度,赋予体育营销独有文化力,帮助品牌渗透消费者心智,建立积极向上,不断进取,挑战自我的品牌联想;
  • 营销扩散力:体育事件自带扩散力,体育娱乐化和体育圈层能推动体育营销扩散。


以营销触达力为例,体育作为主流文化,人群覆盖广泛,且不同类型体育项目的喜好人群差异显著,这使得泛体育营销能实现整体高覆盖、区隔有精准。秒针系统体育人群线上定量调研数据表明,网民群体中,泛体育人群(即有收看体育节目&赛事&关注体育资讯,参与各类专业/民间/社团体育比赛行为的人群)比例高达51%,以高收入、高教育的青年男性为主,但不同体育项目,吸引的受众在性别、年龄上均有显著差异,呈现不同的分布特征。

白皮书指出,品牌在开展泛体育营销过程中,要实现触达最大化,需要在市场、受众和资源上寻找新机会:

  • 市场机会:下沉市场泛体育营销发展潜力巨大,体育爱好者偏好大众热门类项目,品牌营销法则需更接地气;
  • 受众机会:泛体育营销最大契机在于体育人群的不断拓展,除中青年男性以外,女性、青少年都是值得关注的对象,且女性体育受众的关注项目和营销方式需更具有独特性;
  • 资源机会:电竞、马球等泛体育领域新竞和小众项目为品牌营销带来新投资机会,这些新资源项目在运营、受众上的独特性也给其营销策略带来挑战。


2020体育大年,泛体育营销成功关键在于全域策略
2020体育大年,泛体育营销将呈现出资源更多、玩家更多和挑战更大3大特点。多方玩家进入将进一步推高泛体育营销成本,品牌在确定营销策略是应更为谨慎。白皮书认为,品牌要实现成功的泛体育营销,前期选择、中期运营、后期评估的全域策略缺一不可。

  • 首先,前期选择,投资对象的品质和契合度,是泛体育营销基础保障,体育营销成功不依赖于花钱多,顶级资源和以小博大同样有价值;
  • 其次,中期运营,通过全渠道运营,充分激活资源,促使内容出圈;
  • 最后,后期评估,通过科学的效果评估,确保体育营销通过持续测量实现未来可优化。整体策略中,持续测量和实时反馈优化是实现成功泛体育营销的核心。

秒针系统联合中国广告协会体育产业分会共同推出了「体育营销效果评估模型」,通过赛事曝光、受众研究、赛事舆情和明星评估四个维度,对体育营销进行全方面的效果评估,通过全域测量为品牌提供实时反馈,不断优化,推动品牌泛体育营销效果最优、最大化。(内容来源,微信公众号:秒针系统)


《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第000页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第001页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第002页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第003页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第004页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第005页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第006页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第007页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第008页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第009页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第010页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第011页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第012页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第013页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第014页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第015页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第016页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第017页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第018页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第019页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第020页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第021页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第022页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第023页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第024页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第025页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第026页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第027页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第028页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第029页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第030页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第031页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第032页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第033页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第034页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第035页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第036页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第037页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第038页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第039页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第040页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第041页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第042页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第043页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第044页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第045页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第046页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第047页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第048页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第049页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第050页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第051页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第052页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第053页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第054页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第055页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第056页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第057页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第058页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第059页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第060页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第061页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第062页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第063页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第064页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第065页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第066页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第067页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第068页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第069页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第070页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第071页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第072页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第073页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第074页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第075页--- useit.jpg

《2020泛体育营销白皮书》—秒针营销科学院-中广协体育产业分会PDF第076页--- useit.jpg


最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-11-14 10:35 , Processed in 0.157997 second(s), 20 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表