今日头条:2020CNY招商方案

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-10-25 11:14 | 我要分享
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近日,今日头条发布《2020年CNY招商方案》,通过头条价值信息,赋予每个国人新一年的幸福期许。从双旦到春节,抓住国人春节期间的情感纽带,迎接“跨年、归家、团圆”三个篇章,打造头条首个连续30天的幸福节庆季。

流量+内容+互动,今日头条助力品牌新春营销
作为综合信息平台,今日头条已成为迎新内容的重要纽带。据2018-2019头条指数显示,今日头条双旦期间的“圣诞、元旦”相关阅读量近4亿,春节至小年期间“春运”关键词的内容阅读量近3.5亿,直至除夕,“春节”关键词阅读量破10亿。双旦至除夕期间,头条平台流量暴增,品牌主可在此阶段借助今日头条抓住国人的情感诉求,今日头条找准国人春节期间的情感诉求,搭建品牌与用户之间的沟通桥梁。

2020新春,今日头条将通过平台流量全程加持,内容与互动双向融合,助力品牌新春营销。以明星造势引爆新春营销热度,通过平台长效话题,以种草向、情感向及互娱向的互动形式,贯穿跨年、归家、团圆三大篇章,为品牌打造温暖走心的新春营销。

跨年礼遇,以点到面长效造势
跨年篇章中,今日头条将聚合平台流量和内容,由点到面长效造势。在流量方面,今日头条跨年期间将上线#圣诞#和#元旦#双专题,热点频道曝光助力品牌露出。在内容及互动方面,“礼遇新惊喜”的新年内容特别策划,结合礼物、跨年等关键词围绕新年新期许的主题,通过明星发声造势,结合内容+互动的双重方式进行好物种草,结合品牌定制化的需求持续输出优质内容,打造平台节庆的火热互动。

暖心归家,情感内容全民共振
归家篇章中,今日头条聚焦春运归家的社会议题,以思乡为情感释放原点,通过感性的内容互动引发共鸣,在平台内打造暖心归家的氛围。

春运期间,头条平台将整合流量上线春运专题,一手资讯实时报道,高效聚合节庆流量。在内容+互动方面,今日头条挖掘用户“归家”的情感诉求,打造春节策划“回不去家的N个理由”,结合PGC原生内容+UGC联动参与,以内容和互动形式引发用户情感共鸣。同时,联合米其林级厨师打造“小年夜团聚饭局”的线下活动,通过年夜饭定制创意特色菜品,融合品牌利益,以线下互动的形式传递品牌情感温度,释放平台内容影响力。

阖家团圆,娱乐互动激发参与热情
临近除夕,今日头条将贴近春节团圆用户场景,以特色年夜美食为主线,利用多元互动形式,激发用户参与打造新春的娱乐场。

利用平台优质流量,上线#春节##春晚#的双专题,构建权威内容阵地,抢占新春流量制高点。通过“吃在四海八方”的主题策划,以内容撬动互动,多位美食达人制作精品内容吸纳粉丝关注,触发圈层影响力,同时联动H5互动,满足用户的趣味体验,激发用户广泛参与。

头等大事,幸福可期。2020年,今日头条通过流量聚集,内容&互动等多种营销形式,以“礼”相待、以“情”动人、以“娱”欢度,助力品牌决胜春节营销之巅。(内容来源:巨量引擎营销)

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