巨量引擎:社交新“视”界——抖音2019下半年营销通案

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日前,巨量引擎营销中心最新发布《社交新“视”界——抖音2019下半年营销通案》。中国移动互联网用户规模触顶,2019年Q2,移动互联网用户净减200万,11.38亿是大顶。用户时长增长放缓趋于饱和。时长争夺战中,短视频正在重构互联网格局,短视频贡献了用户使用时长的65%增量,用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移。抖音引领短视频发展,已经成为“国民级”短视频平台。

创作真实平凡中传播千万次感动瞬间2018年,在抖音
  • 有365万次相聚,也有1024万次离别
  • 有235万次毕业,583万次结婚
  • 有204万次脱单,也有200万次失恋
内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长,对比时间(2017年底2019年7月)
  • 泛知识类创作者数:2757个->49581个
  • 视频数:178万->1183万
  • 播放量:2076亿->12506亿
随内容而生,抖音形成了更高效的弱连接社交关系
  • 流量破圈,摆脱了熟人社交强关系疆域限制
  • 高效引爆,智能分发+社交分发双擎驱动信息指数级裂变
  • 精准聚合,基于用户兴趣分发,更易打动用户

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