卡思数据:2019Q3短视频KOL红人深度分析

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-10-16 17:35 | 我要分享
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2019年第三季度,全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等指标相比上季度变化不大,总体保持平稳态势;而高价值红人数量依旧处于高增长态势,粉丝百万级的红人环比大涨16%。另外,受暑期带动,观众参与感大增,整个行业的互动数据都大幅度提升,其中快手的集均评论增幅超过3成,表现尤为强劲。

14个细分分类中,搞笑、小哥哥两类的领先优势愈发明显,而音乐舞蹈、小姐姐两类都已触达内容天花板,明显呈现乏力状态;受暑期影响,影视娱乐类再次“疯涨”,卡思指数大增30%,粉丝质量增长13%,关注度与“质量”齐飞,进入行业红海;社科军工类卡思指数大涨21%,数据已经连涨4个季度,从行业尾部逐步进入第二集团。

总体来看,观众的注意力已有明显多元化趋势。其中,女性在情感、美妆、美食等类上关注增加最多,而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。五大平台中,抖音本季接近8成的类别都在上涨,美妆。汽车两类卡思指数同比去年分别增长144%、133%,是抖音蹿升最快的内容,其中美妆从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类;

快手平台整体趋势向上,小哥哥类继上季大跌后,迅速回升,重回榜首之位;旅游类和上季相比卡思指数提升23%,增幅在平台内最高。B站本季涨多跌少,且有6个类别增幅超多10%。除了排名中游的科技以外,B站增幅较大的类别仍是二次元、鬼畜这种原有的平台特色类别,在聚焦和强化优势方面,走得颇为稳健;美拍中美食类内容已“一枝独秀”,优势更为显著,且粉丝质量始终保持在全行业前列;本季秒拍平台内,仅有游戏、军事、运动健康环比增长,时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑,且在平台内领先的优势比较明显。

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