IAS:2019上半年媒体质量报告

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日前,Integral Ad Science(IAS)最新发布《2019上半年媒体质量报告》(H1 2019 Media Quality Report)。程序可见率的提高推动了地理,设备和格式在可见性方面的改进。发布商的直接可见度也呈上升趋势。但是,随着数字广告支出继续向自动化方向转变,程序化将在可预见的未来继续推动媒体质量的提高。

2019年上半年,PC视频实现了最高的可视性(71.9%),高于去年同期(69.4%),这可能反映了不断变化的媒体消费模式。移动应用广告可见性在绝对值方面改善最大,2018年上半年到2019年上半年,从53.5%上升到62.3%。

2018年上半年至2019年上半年,日本和澳大利亚PC展示广告欺诈率分别上升1.0和0.6个百分点,而意大利PC展示广告欺诈率则从0.8%下降到0.6%。新西兰PC和移动网络广告欺诈率分别为0.4%和0.3%。由于美国、英国和意大利广告欺诈率大幅下降,全球PC视频广告欺诈率降至1.0%以下。

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