Liftoff:2019年移动游戏应用报告

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2019年8月28日,移动应用营销和再营销平台Liftoff发布《移动游戏应用报告——2019用户获取趋势与基准》。报告显示移动游戏的增长步伐正在加速,预计今年的消费支出将占游戏行业市场总份额的60%。

移动游戏应用报告——2019用户获取趋势与基准
  • 重点解读
  • 简介
  • 移动游戏应用:一个充满机遇的世界
  • 普通核心与策略游戏应用:风头正盛
  • 休闲游戏应用:满足人们对快餐游戏的渴望
  • 超休闲游戏应用:新兴的主导力量
  • 社交赌博游戏应用:风靡大众的沉浸式游

《移动游戏应用报告——2019用户获取趋势与基准》与移动应用监测和归因平台AppsFlyer联合发布。报告重点揭示了休闲游戏以30亿美元的应用内购买收益主导了整个移动游戏市场。此外,这也表明休闲游戏将对用户的长期留存起到积极的作用。

举例来说,仅益智游戏一项的收益就比前一年增长了34%,而街机游戏的收入更是前一年的两倍。尽管获取新用户的成本很高,每新用户获取成本约为30.05美金,但和用户对游戏持续不断的热情相比却显得微不足道。

超休闲游戏是休闲游戏市场的一个重要组成部分,这些游戏主要通过广告盈利,也是变现的最佳媒介。根据应用分析公司Apptopia数据显示,全球超休闲游戏的下载量为6.3亿,创造的应用内购买收益更是高达5300万美元。Liffoff报告也揭示,超休闲游戏正在迅速创造新的受众群体,而非蚕食现有市场的用户。App Annie此前的数据也进一步表明,一些超休闲游戏用户并不承认他们是玩家。

“休闲移动游戏市场正在崛起,这得益于成熟的营销环境。”Liftoff营销副总裁Dennis Mink继续谈到:“虽然用户获取成本将出现适度的增长,但是惊人的两位数转化率表明用户仍有意愿为游戏付费并不断返回游戏。但是,在销售漏斗之初我们还需要说服他们,尤其当子类别提供的是一个令人上瘾的核心循环。这种影响力将在潜力巨大但成本更低,用户留存曲线更为健康的新兴市场彰显。”

社交博彩类游戏也通过与用户产生情感共鸣来占领游戏市场,同时也促进了良性地竞争。竞争与低风险投资的完美融合,为用户留存提供了可靠的保障。正因为如此,社交博彩游戏产业仅在2018年前几个月就创造了12.7亿美元的收入。Liftoff报告还指出,社交博彩类游戏的玩家不仅回报率高,其用户忠诚度也不可小觑。此外,西方的社交博彩类玩家比亚洲更为时尚。

AppsFlyer内容与移动洞察总监Shani Rosenfelder表示:“随着时间的推移,社交博彩游戏的营销者将成为驱使用户回归游戏,并在此过程中实现变现最大化的专家。最近,我们看到应用内广告以及将广告融入游戏玩法的推广活动迅速发展起来,其目的就是通过绝大多数的非付费用户变现。这部分用户群体的数量非常可观,也是市场的重要组成部分。”(权威报告推荐,微信公众号:Useitcomcn)


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