抖音:知识创作者手册

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《抖音知识创作者手册》.pdf

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日前,字节跳动平台责任研究中心,抖音联合华中师范大学心理学院发布《抖音知识创作者手册》。不论你初入平台,还是已有丰富的经验,相信都已对抖音的知识传播有些体会。让知识变得更易理解和更有魅力,是短视频传播知识的核心。在抖音,一个知识创作者,也同时是一个善于交流的“译者”,他能够把知识用短视频的形式向用户“娓娓道来”,让知识拥有亲切和有趣的面孔。这种对知识的转译,正是短视频在知识普惠上的独特价值。

那么,对于创作者来说,什么样的知识短视频能够吸引受众,并达到更好的知识传播效果?如何创作出优质精彩的知识短视频?我们联合华中师范大学心理学院开展了《短视频学习效果研究》,对短视频学习效果的影响因素进行了探索,并对抖音知识传播规律进行探究,最终发现:

好的知识短视频,需要遵循“火花(SPARK)”创作原则——
● Short - 点到为止
● Person - 因人而异
● Alive - 绘声绘色
● Represent - 以身示范
● Kind - 深入浅出

“SPARK”,也即点亮。通过知识创作,点亮学习者的好奇心和深入学习的兴趣,激励人们探索和触达更多的知识。既像火花,也像一颗饱含生命力的“种子"。为了赋能抖音知识创作者,让知识的种子长成丰茂的森林,我们将抖音知识创作经验沉淀,并集成手册分享于你。愿我们能共创更加生机勃勃的抖音知识生态。

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