尼尔森:消费者与零售趋势

 
分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-9-5 17:02 | 我要分享
知识文档-点击下载

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森.pdf

2.19 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

50页 PDF 中文版

2019年8月,尼尔森 Nielsen最新发布《消费者与零售趋势》。报告显示,下线城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求,但网购普及率较一二线仍有差距,购买行为仍多依赖线下,短期有较好机会。一方面从供应链端来看,过去几年主流电商平台的货品策略不断趋向品质化和消费升级。另一方面,拼购平台在过去两年抓住下线市场用户实际需求,借助社交流量,激活了下线市场的购买力。

从尼尔森监测数据看,中国并不存在实质意义上的“消费降级”,不论是上线市场还是下线市场,消费升级仍是普遍现象。一线与四线城市均在增加支出,包括服务与实物类消费。从商家侧看,受到头部品牌挤压生存空间,大量的长尾商家从主流平台外溢,其手中掌握的低端供应链亟需寻求新的出路。

代际人口进入衰减周期,60后全面进入退休周期,而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活,后续个人支出面临一系列压力。家庭小型化趋势明显,对于传统零售业态带来较大影响:大型家庭补货类零售门店经营压力增大,小型及社区类业态面临较好机遇。尼尔森发现各代消费者之间差异最大的在于时间分配习惯的变化,一定程度上90后人群的时间分配习惯是线下零售陷入困境的原因。

尼尔森《消费者与零售趋势》认为中国消费者趋势有五大驱动因素交织推动
  • 下线市场红利期:三四线及以下地区人口规模巨大,消费需求不断提升
  • 消费升级与降级:消费降级的观点不绝于耳,但是我们认为中国整体仍处在消费升级周期内
  • 人口结构变化显著:出生率下降,社会逐渐进入老龄化周期,人口代际缺口增大。家庭规模小型化。
  • 需求多元与个性化消费:生活节奏快,收入逐渐提升,使得消费者尝试购买中小/自有品牌意愿增加,非计划性购物需求提升。
  • 品牌民族主义:消费者在更多品类上日益选择国产品牌,背后来自于经济发展驱动的文化自信。

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第000页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第001页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第002页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第003页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第004页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第005页--- useit.jpg
(更多权威报告推荐,微信 公众号:UseitComCn)

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第006页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第007页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第008页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第009页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第010页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第011页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第012页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第013页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第014页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第015页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第016页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第017页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第018页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第019页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第020页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第021页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第022页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第023页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第024页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第025页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第026页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第027页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第028页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第029页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第030页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第031页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第032页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第033页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第034页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第035页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第036页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第037页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第038页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第039页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第040页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第041页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第042页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第043页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第044页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第045页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第046页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第047页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第048页--- useit.jpg

2019年8月消费者与零售趋势分享-尼尔森PDF第049页--- useit.jpg


最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-11-15 04:17 , Processed in 0.156899 second(s), 20 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表