凯度:实现颠覆式增长的品牌战略解码

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日前,Kantar 凯度发布一份最新报告《实现颠覆式增长的品牌战略解码》。报告显示,人口红利收缩,消费力停滞,零和游戏中竞争白热化。低迷市场仍现明星玩家: 高速品类不乏品牌爆发扩展,慢速品类也有品牌逆市上扬。品牌须圈定关键消费族群,从而打造深入人心的品牌和产品人设。持续扩张须全渠道联动圈粉,线上线下齐发力。

实现颠覆式增长的品牌爱豆养成术
  • 定位角色领域 Pick the right route to success:瞄准产品细分,向内以精专拓展,向外发掘相关扩张契机
  • 专攻粉丝喜好 Meeting needs of your fans:深入研究目标消费群,深究其关注点,打造深入人心的产品和品牌
  • 全域互动圈粉 All round interaction & conversion:优选平台直达目标粉丝,创意吸粉热搜不断,线上线下全域转化



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