抖音:抖音创作者生态报告

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2019年8月30日,抖音与字节跳动数算中心联合发布《全民创意时代——219抖音创作者生态报告》。报告显示,短视频时代,任何生活细节都可以成为创意表达的素材。创作内容精细化、创作行为日常化、创作群体泛化,我们已经进入一个“全民创意时代”。

在中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中,截至2018年12月,短视频用户规模已经达到6.48亿,用户使用率为78.2%。短视频生态的用户基础已经非常广泛,涵盖城市乡村、各个年龄段。

抖音作为一个记录美好生活的短视频平台,截至2019年7月,日活跃用户数已经超过3.2亿。在抖音的内容创作生态不断成熟的过程中,涌现了很多优秀创作者,字节跳动算数中心对粉丝数1万以上的创作者进行了分析研究,探究了那些持续耕耘、有所收获的创作者有何特点。


创作者画像:北京创作者传播效果最好
我们从传播效果上进行分析,发现北京的创作者作品传播效果最好,视频条均播放量达到14.5万,每个视频平均获赞数5441个,是第二名的两倍。

文化教育类作者是创作黑马,增长高达330%
具体到各个垂直细分领域,科技、美食等15个领域在今年从创作者数量到消费用户数量,都得到了迅猛增长。不得不提的是黑马——文化教育,知识内容的创作者与交流在平台蔚然成风,并得到大力扶持,在短短的半年时间里,文化教育类万粉创作者增长高达330%,累计粉丝数达到54.2亿。

在传播效果方面,表现最好的是政务/媒体类作者,单个作品平均播放量已经达到76.9万,远高于排名第二第三的明星、娱乐类创作者的数据表现。可见短视频平台内容已经非常多元化,严肃正能量内容很受欢迎。

美食:创作者最爱做面食,用户最爱看烤全羊
美食类创作者既包括了线下探店打卡的创作者,也有进行美食制作教学的厨艺达人。今年以来这个领域已经积累了14.7亿粉丝,单个作品平均播放量达到11.6万。

在抖音,最受创作者欢迎的美食Top分别是面食、火锅、西餐、烤肉、日本料理,这几个类别的视频,创作者投稿数量最多。但创作者爱拍的视频和用户爱看的视频之间存在一些差别,从条均播放量来看,用户最喜欢看的美食是烤全羊。

在POI方面,美食类创作者是非常爱线下打卡的群体,他们最爱去的美食之城是成都和重庆。POI探店实现了线上流量和线下流量的转化,在7月17日抖音举办的嗨吃节中,一家南京的美食店铺的客流量提升了50%,该店铺新增了5492次用户收藏,可见抖音POI蕴藏的商业能量。

生活、才艺:用户最爱看中式婚礼,独舞最受创作者欢迎
在泛生活类作者中,创作者们记录了生活中大大小小的各种场景,婚礼是其中非常受欢迎的主题。泛生活类作者拍摄内容中,投稿数量最多的是住宅展示,其次就是婚纱摄影和婚礼主题。在用户关注度层面,平均播放量最高的生活场景是中式婚礼,达到31万,广大用户还是非常注重中华传统的。

在平民化的内容之外,抖音还聚集了一批身怀各项才艺的创作者。创作者最爱展示的才艺是独舞、吉他、集体舞、唱歌和手绘,整体上以音乐舞蹈等艺术形式为主。而用户爱看的才艺则偏向搞笑短剧、相声、打击垫、跳远、击剑等好玩、新奇、刺激的内容类型。


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