秒针系统:今日头条美妆广告投放效果解析报告

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-8-30 08:23 | 我要分享
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《智投·新妆——今日头条美妆广告投放效果解析报告》by 秒针系统.pdf

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近日,「精智新妆 · 今日头条美妆日化行业营销峰会」在沪召开。会上,今日头条携手秒针系统共同发布《智投·新妆——今日头条美妆广告投放效果解析报告》,基于大量数据洞察美妆广告投放趋势,深入分析美妆广告在今日头条上的投放效果,以期为广告主后期在今日头条投放广告提供参考。

为美买单,已成为国人日常,颜值经济正在迅速崛起。据中商产业研究院数据显示,2018年我国化妆品市场规模已超过4000亿元,2019年市场规模预期将达到4906亿元。与此同时,“千禧一代”消费者的观念变化直接推动了美妆行业在品牌打造及传播过程中的升级。

美妆类广告持续增长,综合资讯类平台成新宠
秒针系统广告监测数据显示,美妆广告投放曝光量持续增长,2018年与同期相比增长18%。从媒体类型看,美妆广告在互动社交、综合资讯、应用工具类媒体上呈现出高曝光、高增长的态势。

作为主流综合资讯平台,2018年今日头条美妆广告投放曝光量急速增长,同比增长74%。在所有综合资讯类平台,今日头条美妆广告投放占比达52%,独占半壁江山。与此同时,以今日头条为代表的综合资讯平台也越来越受国内外美妆品牌青睐。

推荐技术+优质点击转化,今日头条助力美妆品牌高效触达核心TA
如何实现目标受众的高效触达是美妆品牌在广告投放中最关注的问题之一。秒针系统数据显示,基于自身推荐技术,今日头条美妆广告在TA Reach方面表现优于行业均值,3+Reach TA浓度占比高出行业均值20%,6+ Reach TA浓度占比超出行业均值29%。

此外,今日头条美妆广告点击人群主要为一线中高收入年轻核心群体,呈现出在线活跃率高、爱影视音、也偏爱名牌的特点,能高效触达美妆核心TA人群。

拍摄美化类 APP 成美妆广告新蓝海
除综合资讯平台外,应用工具类媒体也是美妆广告的高曝光、高增长版块。而在应用工具类媒体中,拍摄美化类APP已逐渐成为美妆广告投放的新蓝海。

2019年Q1,拍摄美化类APP美妆个护广告曝光量同比增长923%,且点击率也远高于其他品类;此外,基于社交媒体数据,拍摄美化类APP的提及人群主要为年轻潮流女性,其人群画像与美妆TA高度契合,成为美妆品牌在广告投放上的新宠。

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