易观:2019H1中国移动游戏市场盘点分析

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-8-16 10:44 | 我要分享
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2019年8月15日,易观发布了《中国移动游戏市场盘点分析2019H1》的分析报告。Analysys易观数据显示,2019H1中国移动游戏市场规模同比增长18.87%,达到了856.43亿元人民币,市场逐渐回暖,同时,在市场竞争和用户需求的驱动下,市场正在逐渐升级。

移动游戏市场在进入2019年后开始逐渐回暖,不仅是因为版号审批开放促进了产品供应的增加,也得益于以H5/小游戏等新兴市场的刺激,更重要的是经历了2018年的优胜劣汰之后,市场的精品化程度正在不断加深,直接表现为主流发行产品质量不断提升,爆款频出。市场回暖预示着产业升级的到来,以研发发行驱动的产品思维将逐渐代替以粗放运营驱动的流量思维。

Analysys易观数据显示,以境内发行流水计,2019年上半年,腾讯游戏占据53.38%的市场份额,网易游戏占据15.23%,三七互娱则是10.02%。腾讯游戏作为市场领头羊,不仅拥有充足的研发储备,还在2019年上半年通过精品发行为完美世界、西山居等众多主流厂商的重点产品助力;相对而言,网易游戏在境内市场主要以长线产品运营为主;三七互娱则继续发挥研运一体优势,发行了众多高流水产品,整体业绩增长明显。头部厂商市场份额的扩大,是精品化发展过程中的必然结果,也是促进优胜劣汰的必要过程。

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