IAB&PwC:2018英国数字广告市场报告

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日前,IAB UK和PwC Digital Adspend联合发布《2018英国数字广告市场报告》(Adspend 2018 UK digital advertising market)。报告显示,2018年英国广告客户在数字广告上花费了134.4亿英镑。广告支出总额同比增长15%,表明人们对数字广告的强大信心。

报告显示,随着消费者将更多时间花在网上,数字广告支出继续增长,增长15%至134亿英镑也就不足为奇了。从各方面来说,随着数字化进一步融入我们的日常生活,明年这一数字将不可避免地进一步上升。

鉴于绝大多数人使用智能手机作为他们的主要数字设备,IAB报告显示,广告客户已经开始通过广告支出完全接受这种转变。在过去几年中,更快的无线连接和更强大的设备相结合,使其成为消费者上网的首选设备。未来几年,随着5G甚至更快,更强大的智能手机到货(即可折叠),这将进一步巩固“移动”作为接触消费者的主要数字设备。

报告亮点
  • 所有增长的大部分来自智能手机广告,从2017年起增加了16.5亿英镑(35%)。
  • 智能手机广告现在占英国所有数字广告支出的51%,高于2017年的45%。
  • 视频现在是最大的显示格式(2307万英镑),超过标准显示横幅(1486亿英镑)。
  • 社交收入现在占所有数字广告支出的23%。
  • 预计2019年增长将放缓,预计增长5%(数字增长9%,显示增长11%,搜索增长9%),而2018年增长率为15%。


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