CTR:2019上半年中国广告市场回顾

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-8-12 16:39 | 我要分享
知识文档-点击下载

2019上半年中国广告市场回顾.pdf

4.13 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

86页 PDF 中文版

2019年8月9日,CTR媒介智讯最新发布《2019上半年中国广告市场回顾》。报告显示,2019上半年中国广告市场整体下降8.8%。电视广告刊例收入减少2.4%,广告时长减少17.2%。广播广告刊例收入减少9.7%,广告时长减少12.9%。报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.6%、6.1%。传统户外广告刊例收入减少18.9%,广告面积减少19.3%。

其中,传统广告市场下降12.8%。电梯电视广告刊例收入增加4.1%。电梯海报广告刊例收入增加6.2%。影院视频广告刊例收入增加4.1%。互联网广告刊例收入减少4.3%。

《2019上半年中国广告市场回顾》重点解读
媒体篇
  • 2019上半年,受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。
  • 分媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。
  • 传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑,央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。
  • 平面媒体中,杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄,同比减少6.1%。
  • 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
  • 同样受到影响的还有生活圈媒体,两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

行业篇
  • 2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成,其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%,其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看,食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨,聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
  • 今年上半年的重点行业从以往的网站和App应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看,电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看,食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上,食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。
  • 交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势,交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%,在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%,在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。

品牌篇
  • 2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中,药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单八个席位,均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔,如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放,首次进入全媒体TOP20品牌榜单。
  • 广告市场不断涌现出一些新概念行业,他们中有些是沉寂多年的传统品牌,有些是完全新兴的新型产业。去年的新零售咖啡瑞幸热度还没削减,今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用分布来看,铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放,电梯电视是主要投放阵地,电梯海报和影院视频还有电视媒体有少量投放。其在多个综艺节目特别是网综中投放大量广告,获得了较高的关注。
  • 与铂爵旅拍的营销思路趋同,妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。奶酪在中国并不属于一种传统的食物,但随着社会文化的发展,中国人对奶酪的接受度也在逐渐提高。妙可蓝多在这个时候霸屏宣传旗下产品,给消费者一种奶酪行业领军者的感受,对其品牌塑造十分有利。妙可蓝多的广告主要投放在电梯电视媒体,电视媒体也是其主要的渠道之一。



2019上半年中国广告市场回顾PDF第000页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第001页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第002页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第003页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第004页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第005页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第006页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第007页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第008页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第009页--- useit.jpg
(更多权威报告推荐,微信 公众号:UseitComCn)

2019上半年中国广告市场回顾PDF第010页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第011页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第012页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第013页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第014页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第015页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第016页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第017页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第018页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第019页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第020页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第021页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第022页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第023页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第024页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第025页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第026页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第027页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第028页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第029页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第030页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第031页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第032页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第033页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第034页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第035页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第036页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第037页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第038页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第039页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第040页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第041页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第042页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第043页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第044页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第045页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第046页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第047页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第048页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第049页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第050页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第051页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第052页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第053页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第054页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第055页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第056页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第057页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第058页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第059页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第060页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第061页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第062页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第063页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第064页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第065页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第066页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第067页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第068页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第069页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第070页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第071页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第072页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第073页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第074页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第075页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第076页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第077页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第078页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第079页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第080页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第081页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第082页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第083页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第084页--- useit.jpg

2019上半年中国广告市场回顾PDF第085页--- useit.jpg

最新热门
 
相关知识
邮件订阅

Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

GMT+8, 2019-10-15 16:10 , Processed in 0.214869 second(s), 15 queries , Gzip On, MemCache On.

鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

快速回复 返回顶部 返回列表