QuestMobile:2019小程序半年洞察报告

发布时间: 2019-8-11 20:33
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2019年7月31日,QuestMobile最新发布《2019小程序半年洞察报告:流量分食战打响,小程序时长留存双增长》报告。QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,已经有8家平台推出了小程序,腾讯系的微信、QQ,阿里系的支付宝、淘宝轻店铺,百度的智能小程序、头条系的头条、抖音,以及手机厂商联合的快应用。不同体系,流量特性各有区隔,大家不妨都试一下,最成熟的,微信小程序,目前总体用户量已经7亿,2019年6月,MAU超过500万的小程序已经达到180个,人均使用4.9类、月均42.6次。其中,生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAU Top3,用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿。

小程序细分领域极多、竞争也非常激烈,大量企业涌入进来,能维持高留存的小程序却掰着手指头都能数的过来:截止到2019年,MAU>100万的小程序只有883个;大量中长尾则已经接近7000个。具体到各个领域,比如生活服务,腾讯系、美团系遥遥领先,生活缴费上线3个月,用户量1.47亿。

微信保持先发优势,多平台角逐小程序,竞争白热化
1、移动互联网巨头平台化的竞争继续升级,各家纷纷加入全景生态的争夺,一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家
2、BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿,字节跳动系同比增长26.6%;巨头布局小程序来完成平台化战略,已经具备用户基础
3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重,企业可以根据自己产品特色,选择布局单一平台或多平台协同
4、微信月活用户规模已经接近9.5亿,渗透率已经高达83.6%; 多入口迭代和相互跳转拉动小程序月人均使用时长增加23.3%,用户粘性进一步增强

微信小程序 流量新特点和变迁趋势
1、从流量视角来看
微信小程序活跃用户占微信APP 的渗透率已经高达78.9%,用户对小程序的使用习惯已经形成,月人均使用5种小程序类型

2、小程序成为获取用户的流量洼地,月活跃用户规模高于百万的小程序数量同比翻番,但是中长尾小程序的竞争越发激烈
3、从行业分布上看,游戏依旧是微信小程序的重点,小游戏数量占比高达42.1%,实用工具、移动购物等行业仅次其后
4、在百万级小程序中,小游戏依旧是微信小程序中比重最大的行业,实用工具和移动视频等行业增长迅猛
5、但是在月活跃用户规模大于500万的小程序中,小游戏占比大幅下降,取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业
6、微信小程序增长TOP 10中很多玩家都实现同比几何倍数增长

7、从用户的结构来看
微信小程序用户和微信整体画像差异不大,小程序获取到了更多的女性用户和18岁以下的年轻用户

微信小程序垂直行业特点及增长黑马
1、生活服务行业
1.1 生活服务行业作为日常高频刚需,适合微信小程序用完既走的生态,2019年成长为主要赛道
1.2 头部小程序以腾讯系和美团系为主,美团系利用多小程序矩阵提供差异化服务,满足用户外卖、团购、点评和电影的不同需求
1.3 利用微信导流,生活缴费小程序满足了用户水电煤等高频刚需的服务场景,上线3个月活跃用户暴涨至1.47亿,且留存率进一步提升

2、手机游戏行业
2.1 小游戏作为微信小程序的主流赛道,用户习惯在逐渐养成,在等地铁等公交的碎片时间玩微信小游戏
2.2 微信小游戏竞争进入白热化,腾讯系小游戏主场优势明显;益智休闲小游戏相比竞技类更容易吸引用户
2.3 消除病毒小游戏玩家在小程序中月人均使用时长和APP端差距逐渐缩小;2019年5月后消除病毒小程序的用户留存率已经高于APP

3、移动视频行业
3.1 随着流量争夺转入时长争夺,很多视频播放APP都要求打开APP端后才能播放全部视频,依靠转发分享入口用户留存率走低,但视频内容对用户吸引力增长,用户观看时间增加
3.2 腾讯系在TOP 10中只占三席,主打中老年人的小年糕月活跃用户规模已经达到2.1亿,腾讯2019年3月推出的同类产品看一看欢乐频道用户规模也快速超过5千万
3.3 小年糕+和看一看欢乐频道,同样都是针对中老年市场,推出广场舞、健康等中老年用户关注的话题

4、移动购物行业
4.1 在微信上讨论商品进行不同平台的优惠比价或者产品安利种草为移动购物行业小程序高留存率,高时长增长提供有利条件
4.2 腾讯系产品优先获得流量支持,618大促活动拉动京东购物和拼多多用户规模均接近亿级,快手的带货能力越发强劲,快手小店和魔筷星选的用户规模也均超千万
4.3 下沉用户对电商使用行为仍有较大挖掘增长空间,得益于一二线更加丰富的线下场景,小程序在高线级的渗透速度更快
4.4 京东购物小程序相比京东APP拥有67.8%的独占用户;借助微信生态,京东购物获取到更轻量使用习惯的用户

不同人群使用微信小程序的偏好
1、除了共同关注、高频使用的生活服务、移动购物、手机游戏行业,男性用户更多使用出行服务类,如停车缴费等,女性更多使用实用工具来提高生活效率
2、不同人群使用的小程序类型差异明显:Z世代更关注与吃喝玩乐相关的生活服务类小程序,而银发老人更关注实用工具类小程序

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