巨量引擎:抖音汽车内容生态价值研究

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2019年8月7日,巨量引擎-汽车数据策略研究院最新发布《抖音汽车内容生态价值研究》报告。随着车市在2018年迎来拐点,“寒冬”、“洗牌”、“变革”这些关键词给车企的营销带来了新一轮的挑战,各大厂商尤其在内容营销上着重发力,围绕着用户的汽车全生命周期通过内容进行品牌的链接,价值的传达;同时厂商的内容营销大潮也在朝着用户所想所向不断前行,多元的“内容”营销已成车市营销利器。

在抖音这个DAU超过3.2亿的庞大用户池中,每天数以亿计的内容向用户传递着不同的价值。其中,抖音丰富的汽车内容给用户带来愈发充实的“信息”、“热点”、“情感”、“知识”等多方面的价值,而这些多彩的内容激发了更多抖音汽车内容的生产并逐步展现出越发多元的内容价值。

目前抖音汽车内容资产饱满并有效的覆盖了用户汽车全生命周期看、选、买、用、养的汽车内容生态链条,因此本报告对抖音汽车内容大盘的表现进行了全面盘点。此外,也针对抖音汽车内容生态以及专业创作者生态进行了详细分析,以期全面的展示抖音汽车内容生态的价值以及对于品牌方在抖音的内容布局寻找方向和灵感。

《抖音汽车内容生态价值研究》核心结论
汽车内容发展趋势
  • 内容规模:抖音汽车内容的播放量、发布量均高速增长,在平台中的占比不断提升
  • 播放质量:汽车内容的平均播放次数是大盘水平的两倍,完播率在所有类别中高居第二
  • 用户规模:每天有近5000万人点赞汽车内容,专业账号的粉丝规模超过2.5亿

汽车内容生态
  • 整体覆盖:抖音汽车内容覆盖“车生活”的各个环节
  • 看车环节:各汽车关注点中,外观展示类内容最博眼球
  • 选车环节:选车更爱观看用户试驾体验和专业选车介绍
  • 买车环节:优惠信息在用户看来还是“买车”的“必修课”
  • 用车环节:用车过程中的技巧分享越来越得到用户的青睐
  • 养车环节:除维保外,用户也关注更贴近生活的洗车内容

汽车创作者生态
  • 品牌蓝V超过120个,几乎所有汽车品牌都开通了蓝V,其中粉丝量最高的宝马中国已拥有超过100万粉丝
  • 经销商账号:超过3900家+,全国近15%的汽车经销商都开通了抖音账号,其内容更加贴近生活
  • 汽车达人:超过260个+,达人各有所长,但全面覆盖“车生活”内容,针对不同内容类型的视频形式也各有特点

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