巨量引擎:2019年上半年手机行业白皮书

发布时间: 2019-8-7 17:41
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2019年8月7日,今日头条联合抖音,巨量引擎最新发布《5G时代的竞争——2019年上半年手机行业白皮书》。报告显示,2019年上半年的手机行业进入到了单一品牌销量上涨、其他品牌销量下降的新格局中,华为在国内市场加速高歌猛进。荣耀也从“互联网品牌”,升级成为了手机行业的顶尖玩家。不论是声量还是销量,华为都稳稳的超越了其他品牌。每个品牌在声量和销量的比拼中,都难免会被拿来先跟华为对比一番,在一定程度上,华为替代苹果,成为了行业的标尺。

但巨头诞生的市场不意味着没有竞争,反而呈现出了从未有过的激烈竞争,从大鱼吃小鱼式的竞争进化到了大鱼对撞式的竞争。iQOO、realme、Redmi等新品牌新系列纷纷亮相,竞争从局部骚扰,进展到了全面热战,小米盯上女生,OV想吃米粉。

巨量引擎商业算数中心将19年上半年手机行业白皮书的主题定为“5G时代的竞争”,竞争的胜败往往取决于自身内部,因此我们在上半年的白皮书中,着重将各个品牌的声量,从不同维度拆分成了多组结构,以期从细节处窥伺竞争的形势。我们重点关注竞争的格局,也同样关注竞争的结构。

除此之外,为了更好的观察行业趋势,我们在今年上半年的白皮书中,将绝大部分涉及阅读量的数据指标,均切换至按照有效阅读(单次停留10秒以上的阅读行为)量进行统计分析,以此规避垂类内容中的刷量行为,更好的还原数据背后的事实。

《5G时代的竞争——2019年上半年手机行业白皮书》核心发现
  • 今日头条手机类内容的关注度整体保持了高速增长,文章量和阅读量均同比上涨60%以上。手机类内容质量整体趋于好转,次均阅读时长、评论比、收藏比等能体现内容质量和内容黏性的指标同比都出现了明显改善。
  • 19年上半年,各品牌对消费者眼球的竞争进一步白热化。华为关注度最高且优势较大,各厂商的消费者关注度之争,从华为小米“两强争霸”阶段进入了华为领跑的“一骑绝尘”阶段。
  • 机型方面,机型搜索数华为P30最高,机型关注度小米9最高。功能方面,关注度超五百万的功能31个,其中屏幕类功能11个,麒麟980芯片是最受关注的手机功能。5G方面,华为是提到5G时消费者最关注的的品牌,而华为Mate X则是提到5G时消费者最关注的的机型。
  • “我的资讯被哪些品牌的持机用户看到了?”这个问题的答案决定了手机品牌内容营销的精准程度。华为、小米、苹果、vivo、荣耀,相关资讯的最大受众来源是本品牌用户。三星、OPPO、魅族、一加,相关资讯的最大受众来源是其他品牌用户。
  • 19年上半年,抖音短视频中的手机类视频超过700万条,播放量超过650亿,用户点赞数超过11亿。且用户关注度高,手机类内容的条均播放量是平台均值的5倍。
  • 19年上半年在抖音短视频中,华为P30实现了对各项热度指标的包揽,其相关视频播放量、点赞量、搜索量均位列第一。跟华为P30同处同一热度梯队的还有小米9和OPPO Reno,这两款机型在抖音中都能够达到播放量8000万+、点赞量200万+、搜索量50万+。
  • 换机方面,苹果的换机留存率最高,但仍呈明显下降趋势,和安卓品牌之间的差距在迅速拉近。华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等头部安卓品牌的换机留存率变化不大。华为是唯一一个换机留存率超过40%的安卓品牌,荣耀连续三个半年换机留存率上升。三星的换机留存在连续下跌两个半年之后迎来回升。
  • 从产品系列的换机留存数据来看,华为Mate系列的换机留存率超过55%,这意味着有一半以上的华为Mate系列用户在换机时都继续选择留在华为,品牌忠诚度极高。这一数据已经超过了iPhone52%的换机留存率,华为Mate系列成为整个手机市场中换机留存率最高的产品系列,这也是第一次由安卓品牌占据这一位置。



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