Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-8-5 20:15 | 我要分享
知识文档-点击下载

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告.pdf

2.06 MB

所需流量: 5 积分 [立即下载]

25页 PDF 中文版

日前,Trustdata发布一份最新报告《2019年中国军迷用户画像分析研究报告》。军迷,指对军队和军队文化有强烈憧憬和特殊情结的军事爱好者,包括现役部队服役和已退役官兵,更多的是未进过军队但喜欢军事文化的军事爱好者,他们时刻关注着我国国防建设及世界各国军备发展及最新动态,并在一些军事论坛上交流心得、意见的群体,一些年轻用户和在校大学生们还自发成立了军事爱好者协会。他们往往对军事文化极为热爱,是军事题材影视剧、军事模型、军品的忠实爱好者。

中国军迷数量4.7亿 ,泛军迷2.4亿
研究报告认为中国军迷规模数量达4.7亿。报告根据用户对军事知识的了解及军事元素的喜欢程度,将中国军迷划分为泛军迷、核心军迷和专业军迷。其中专业军迷5000万,核心军迷1.8亿,泛军迷2.4亿。

从2015年到2019年,中国举行了三次重大的阅兵活动,军迷规模也呈现高速增长趋势。2015年,中国泛军迷用户规模仅有10504万人,到2018年末达到19290万人,同比增长51.8%。

男性军迷用户占比超八成,30岁以下年轻军迷占比近六成
得益于军事主旋律题材的繁荣和移动互联的发展,军迷用户趋向于年轻化。其中出生于1990年至1994年,年龄在25-29岁之间军迷最多,占比33.2%。此外24周岁以下军迷占比24.6%,30-39周岁占比26.3%,40-49周岁占比10.3%,50岁以上仅占5.6%。

战区城市为军迷用户主要聚集地,广东为军迷大省
城市人群的密集往往与文化基因、环境条件等因素有密切的关系。在研究分析中发现,国内军迷用户主要集中在一线城市和中东部省会城市,排名前五的城市依次为成都、北京、广州、济南和南京。值得注意的是,这五座城市与目前五大战区所在地高度重合。此外在省份排名中,广东、四川、河南、山东、浙江为军迷用户人口大省,分列前五。

趋势:优质内容成为新军迷主要聚集区
互联网普及极大程度改善了人们学习新鲜事物的乐趣。相比于过去严肃乏味的军事节目,如今越来越多的信息趋向于知识型的风格普及,内容接地气,纯干货,并能为读者和观众带来许多乐趣。因此越来越多的军迷已从传统的渠道逐步向微博、微信公众号以及视频网站中聚集靠拢,这里聚集了大量的军迷和民间的军事达人。

趋势:机械美感超越年龄界限,征服所有军迷
中国军迷群体覆盖各个年龄段。研究报告发现,在年轻一代军迷中,宏大场面和暴力美学成为影响他们对军事产生兴趣的重要元素。值得关注的是,机械美感超越年龄界限成为全体军迷共同的最爱。

传统军事期刊发展强劲,《兵器知识》为军迷最受欢迎刊物
在新闻媒体和各类新闻出版物中,军事品类一直占据重要的位置。从央视到各级卫视、期刊、网站均设有军事频道。尽管媒介传播在发生技术性的变革,但是传统期刊发展依然强劲,持续不断为军事爱好者提供丰富、专业、权威的军事知识。

军迷爱看高品质硬核大片,国产影视正由传统走向影视工业化  
影视作品是构建强化国防教育的重要传播载体。欧美通过经典影视作品,塑造了许多成功的英雄人物形象。近年来,随着主旋律的崛起,一系列弘扬正能量的优秀作品也脱颖而出,无论在剧本创作还是拍摄场面都受到全国人民的一致好评。其中以《红海行动》、《战狼2》为代表的影视作品最受军迷欢迎。

主流战术游戏中,使命召唤系列最受军迷欢迎
近年来游戏电竞的火热让男性爱玩的天性表现的淋漓尽致,尤其对于战术游戏的痴迷。因为战术游戏最显著的特点是能够通过极具力量对抗、战术智慧比拼和团结协作体现男人对荣誉和力量的平衡,更能激发男性勇者善战的荷尔蒙。

因此在电竞游戏中,往往战术、足球和赛车类游戏最受欢迎。而在军迷群体中,玩家乐于在游戏中体验在竞争求生存、在战术中求智慧、在对抗中求刺激的乐趣。

军迷消费呈两极分化趋势,90后与80后消费兴趣不一
相比于日常的刚需型消费人群,军迷在消费行为上属于欲望型消费,即基于爱好兴趣的欲望需求,军迷往往会通过购买某个模型或者参加某项军迷活动中的消费中得到心理和精神上的满足。受制于年龄和收入的差异,军迷在爱好属性的消费中呈现出两级分化趋势。

其中月收入5000元以下军迷占据52%,月收入15000元以上军迷占3.7%。此外71.9%的军迷军品年消费不足2000元,13%的军迷军品年消费在2000元以上。

高速增长的军迷用户不仅为游戏市场带来了活力,也为男性消费市场带来了巨大的商机。军武优选是军事类电商平台,主要为军迷提供战术装备、模型、服装等商品。在发展过程中,军武优选通过优质内容搭建流量平台,迎合军迷消费需求,2018年军武优选平均月销售超达千万,复购率达50%以上。

正在崛起的男性消费市场不可小觑
普通男性在消费领域大多集中于汽车、酒类、游戏、香烟及电子数码产品。近年来,随着男性审美的不断崛起和发展,男性在消费中更追求阳刚之气的品质,对商品的配置和定位选择往往更高。 随着军迷内容及消费诉求向高品质专业化发展,未来军迷消费市场将是一片蓝海。


Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第000页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第001页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第002页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第003页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第004页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第005页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第006页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第007页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第008页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第009页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第010页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第011页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第012页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第013页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第014页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第015页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第016页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第017页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第018页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第019页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第020页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第021页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第022页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第023页--- useit.jpg

Trustdata:2019年中国军迷用户画像分析研究报告PDF第024页--- useit.jpg

最新热门
 
相关知识

    Copyright© 2005-2018 USEIT.COM.CN|帮助中心|关于我们|注册协议|投诉指引|获取积分|投稿须知|作者权益|下载须知|常见问题|联系我们|手机版|USEIT Inc.

    GMT+8, 2019-9-17 01:11 , Processed in 0.270485 second(s), 23 queries , Gzip On, MemCache On.

    鄂公网安备 42011202000160号 鄂ICP备13013806号-1

    网络经济主体信息湖北省互联网举报平台 中国互联网违法和不良信息举报中心

    快速回复 返回顶部 返回列表