巨量引擎:2019今日头条内容价值报告

发布时间: 2019-8-2 07:50
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2019年8月1日,巨量引擎商业算数中心最新发布《2019今日头条内容价值报告》。报告显示,小镇青年是移动互联网的潜力人群,80后和银发老人阅读资讯时长增长更快。移动互联网主流人群整饨增长乏力,随着用户下沉,小镇青年规模增长迅猛,高达45.6%,成为重要潜力人群。主流人群中,80后中坚力量、都市青年偏好综合资讯。潜力人群中,银发老人使用综合资讯时长同比增长6.8%,作为增量市场,银发老人的商业价值开始被市场逐渐认识到。

《2019今日头条内容价值报告》核心观点:
市场概况
  • 八成网民阅读资讯,用户规模超6.5亿人,手机端收入规模将达451亿
  • 小镇青年是移动互联网的潜力人群,80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快
内容生态
  • 今日头条形成较稳定的活跃人群,MAU达2.6亿、日活近1.2亿,日活位居综合资讯行业榜首
  • 头条号160万+,优质垂类创作者10万+,垂直领域超100类,体育、汽车日均阅读量超5000万
  • 今日头条视频内容观看量已超图文,视频播放量占头条整体65%+
  • 头条号文章发布量超1.6亿,视频发布量超1.5亿
用户数据
  • 男性占比和TGI高,19-35岁人群占比近7成,高线城市用户分布显著
  • 18-30岁人群更爰夜间看头条,40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高
  • 用户主动搜索意识提高,对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。男爰体育汽车,女爰美食健康
  • 体育、三农或教育类话题互动更高,娱乐、宠物类话题点赞更积极
  • 打造重点垂直行业,体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快


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