AppAnnie&Google:2019中国移动游戏出海深度洞察报告

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2019年8月1日,App Annie 联合谷歌发布了 2019 年上半年游戏出海报告《2019 中国移动游戏出海深度洞察报告》,从市场整体趋势、细分市场现状、中国游戏厂商表现等维度的数据入手,揭示现状之余,探索游戏出海新机遇。

报告显示,中国移动游戏走向海外非一朝一夕,已在世界舞台上占据一席之地。2017 年上半年时,全球海外移动游戏收入中,有 10%来自中国游戏,到今年上半年,这个比例增长到了 16%。美国成为对中国移动游戏海外用户支出贡献度最高的市场。然而,中国游戏公司出海依然面临着来自全球竞争者、当地市场环境及文化冲击等多重挑战。在全球海外移动游戏收入前 1000 名的游戏中,仅有 16% 来自中国发行商,美国和日本发行商占据了一半。

本报告主要涵盖了:
  • 洞察全球移动游戏行业发展态势
  • 探究和全球主要国家游戏发行商在重点市场的竞争格局
  • 深入剖析中国发行商在重点海外市场的品类发展现状,并提出新机会点

总结与建议
  • 美国市场是中国移动游戏出海的主要收入来源,而东南亚地区则贡献游戏的最大下载量;值得注意的是,游戏下载红利逐步收窄,未来需要进一步转化潜在付费用户
  • 在海外市场中,中国移动游戏与美国、日本和韩国在游戏收入上四分天下在成熟市场,中国移动游戏发行商的收入落后于本土游戏发行商,但增速较快
  • 在新兴市场,中国移动游戏收入处于领先地位,且在印度和俄罗斯高速增长。在巴西和印尼面临竞争者的追赶
  • 中国移动游戏出海主要出海品类集中在重度游戏,不过近期在中轻度在整体收益占比有所提升,如冒险类游戏
  • 策略类游戏作为中国移动游戏出海的优势品类,在多个国家收入较高,但这类游戏市场增长率正在放缓,如在美国和英国
  • 动作类游戏在多个市场出现显著增长,如在印度、巴西和俄罗斯,可以继续在本品类持续创新发展
  • 休闲类游戏在多个市场属于头部品类,如英国、美国、印度和德国,但当前并不是中国移动游戏收入的主要来源,未来有潜力进一步挖掘市场机会
  • 混合变现方式已经在全球头部用户支出游戏中有超过三成以上的使用率,而在中国游戏中使用的比例相对较低
  • 目前,使用混合变现方式的仍以轻度游戏为主,中度游戏在过去一年内在混合变现上也开始有所增长


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