艾瑞:2019上半年OneMedia KOL营销白皮书

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-8-1 14:57 | 我要分享
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《2019上半年OneMedia KOL营销白皮书》基于艾瑞产品OneMedia 新媒体市场监测工具对KOL行业深度研究和数据挖掘以及艾瑞对多平台KOL内容营销监测成果,通过对新媒体营销价值解析、内容营销关键解读以及分析KOL营销的势与为,总结出目前KOL行业最新风向和关键投放策略。希望为相关品牌主提供KOL投放的新思路和新参考。

KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量,并使之崛起。KOL营销在品牌市场推广中变得越来越重要。在这个被移动网络和社交媒体充斥的今天,长期暴露在信息过载环境下的人们对于传统广告投放已产生免疫,消费者尤其是年轻一代的消费者们更愿意独立或参考朋友的意见做出自己的购买消费决定。于是,一个品牌或者一个网络红人一旦建立起忠诚于自己的粉丝后援团,那么就能给凭借其群体传播的影响力和大众传播的覆盖力,给品牌推广带来意想不到的增长。

多数KOL是全网运营,一个账号多平台覆盖,但每个平台的受众人群不同,那么品牌传播触达的人群就不同,对于品牌而言,找到对的KOL营销平台,内容营销也可谓是成功了一半。但更重要的问题是,如何在海量KOL中精准定位那些背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影响力同时带货能力又强的KOL,以及如何对KOL的带货能力进行评估。在此背景下,艾瑞咨询基于自主研发的内容营销分析工具OneMedia智云新媒体,从行业总览、KOL粉丝画像、内容效果与发布时间的关系等角度进行分析,为相关从业人员提供KOL营销投放参考。

核心摘要
  • 社交网络作为网上社会的缩影为品牌聚集了大量宝贵的营销信息,粉丝经济使得众多品牌以DTC(直接面向消费者销售)模式和内容营销的策略在新媒体平台上快速触达用户。
  • “内容+社交”的成为当前炙手可热的营销玩法。找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事是KOL营销的核心思路。首先要挑选合适的KOL形成传播矩阵,然后巧借平台,引爆流量,其中的关键在于掌握消费者的内容偏好和接受习惯说好故事。
  • KOL营销将AISAS法则和新4C法则体现的淋漓尽致,形成了从引发关注到持续传播、加速渗透、激活转化到口碑分享的内容营销闭环。
  • 每个内容平台都有着不同的功能定位和语言风格。例如公众号注重文本表达和故事的深度叙述,文化类和教育类的内容在公众号的阅读场景中最具有优势。淘宝直播侧重分享商品使用感受,美搭美妆美食占比高达70%。
  • KOL营销顺势而为,必须量化指标和定性指标结合评估KOL,使KOL真正服务于营销目标,横纵组合投放,直击营销爆点达成。


《2019上半年OneMedia KOL营销白皮书》目录
1.        研究背景与目的、核心摘要
2.        OneMedia 内容营销观察 · 总览篇
2.1        新媒体营销价值
2.2        内容营销关键因素
2.2.1        KOL营销的关键在于三合一
2.2.2        找对的KOL:特征匹配,事半功倍
2.2.3        在合适的平台:巧借平台,引爆流量
2.2.4        传播有趣的故事:内容共创,百花齐放
2.3        KOL营销法则
3.        OneMedia KOL观察·势为篇
3.1        KOL行业风向
3.2        KOL投放具体策略
3.2.1        量化指标和定性指标结合评估KOL
3.2.2        使KOL真正服务于营销目标
3.2.3        横纵KOL组合出击
4.        OneMedia 品牌观察·红人榜篇
4.1        美妆护肤类KOL广告价值指数红人榜
4.2        母婴类KOL广告价值指数红人榜

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