中信建投:腾讯如何描绘“聚变中的恒星”

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吴晓波曾把腾讯比作一座因正在喷发而难以定格的火山。事实上,腾讯更像中国互联网的一颗恒星,通过不断的聚变突破极限,完成进化。强大的社交关系链是腾讯的核心基础,这也造成其在离社交较远的领域缺乏优势。当年在拍拍网失败后有媒体用企鹅离开了南极会怎样来讽刺腾讯的冒进。如今小程序告诉大家在一定前提条件下企鹅在非洲也能活的很好。依靠微信流量的拼多多成立两年GMV过千亿同样的成绩淘宝用了5年京东用了10年。

2017年1月9日0点微信第一批小程序正式上线。2017年12月28日名为跳一跳的小游戏点燃小程序。QuestMobile数据显示。2018年3月在微信中的渗透率为439月活突破4亿未来增长空间巨大。

2017年12月28日微信更新的661版本开放了小游戏3天后跳一跳累计用户突破4亿DAU也突破了1亿。似乎是跳一跳点燃的小程序在随后的日子不温不火的小程序在电商、广告、游戏以及生活服务等各方面出现了爆发式的增长。张小龙曾说小程序并不专门为某一领域准备只是针对线下场景的一个工具同时他也希望小程序是基于去中心化的一个更大的平台。

微信拥有10亿多的用户,并通过游戏、广告实现了较好的变现,然而其变现层次仍有较大的提升空间。微信小程序的第一个意义是能够实现流量在微信生态内的二次分发,增加用户粘度,维持生态稳定。微信生态持续发力,腾讯系流量圈仍然稳固。去年由于其他厂家吃鸡类游戏以及短视频的分流,腾讯核心APP用户时长增速迅速下降,而在17Q4小程序爆发后,腾讯的微信生态打响了流量保卫战,目前看来其流量圈依然稳固。

在线生活曾经是互联网的目标所在,而如今探索线下成为了其新的使命。微信小程序广泛连接线上线下的需求场景,并通过微信支付最终形成商业闭环。小程序是腾讯通往线下的宝贵钥匙钥匙,新的互联网篇章已经开启。

腾讯云正在零售、金融、制造等各个领域都创造了大批数字化转型成功的案例。在零售领域,腾讯云与永辉合作推出了智慧商圈、智慧门店、智慧品牌等服务;在生产服务领域,三一重工把分布全球的30万台设备接入腾讯云的物联网平台;在金融领域,腾讯云为金融行业客户量身定制低成本、高性能、高可用的云服务,目前服务的金融客户已经超过了6000家。


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