麦肯锡:如何利用生态圈赢得小微企业市场

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2019年7月26日,麦肯锡最新发布《开辟银行业务新格局,如何利用生态圈赢得小微企业市场》报告。报告显示,小微企业是经济增长的重要动能,对增加就业、激发创新活力有重大作用;对银行而言,小微企业也是重要的利润来源。截至2018年末,全国普惠口径小微企业贷款余额8万亿元人民币,同比增长18%,增速比上年末高8.2个百分点;单户授信500万元以下小微企业授信户数同比增长35.2%。但是,小微企业“经营难、融资难”仍是待解决的关键问题。未来银行经营小微业务的出路在哪里?对此麦肯锡提出利用经营生态圈赢得小微市场的开创性做法,可以协助银行业开拓新格局。

小微客户具有巨大潜力,然而,银行小微业务利润率却一直偏低,这通常是信贷质量差异造成的,此外,银行很难在提供良好客户体验和控制服务成本之间取得平衡。在此限制下,过去小微企业不是多数银行优先考虑经营的客群,因此小微企业的巨大潜在价值也没有被充分挖掘出来,其金融服务需求也往往被忽视。

然而今天,得益于技术的发展、新的客户价值主张和服务模式的出现,小微企业市场日渐凸显其高获利性。金融科技公司和大型科技公司正在进军这一市场,它们以创新的服务模式,在降低成本的同时增加收入。这类进攻者提供的不仅是传统银行产品,还有许多其他商业服务,如发票管理、薪酬管理、税务规划和库存管理等。这种非金融服务生态圈经营模式,给小微企业客户提供了简单易用的服务,在满足其基本需求外,也解决了小微企业的主要痛点,即释放出更多时间专注于核心业务。

生态圈不是科技公司的专利,它也为银行提供了独特且可规模化的解决方案,以应对来自各方的竞争。银行在生态圈战略上拥有独特优势——海量数据和客户信任,银行可以突破传统业务,进入此领域并实现收益最大化。目前,已有一些领先银行成功突破了传统业务界限,提供生态圈相关服务。

根据参与程度不同,银行可以在小微企业生态圈中扮演参与者、协调者、构建者三种战略角色。对于这三个角色,合作伙伴都是必不可少的;但是构建合作关系只是万里长征第一步。要成为生态圈协调者或构建者,银行应从根本上重新思考其价值主张,开发与传统业务不同的运营模式。麦肯锡通过盘点近期全球生态圈战略实践,识别出构建生态圈平台的5个关键原则:
  • 聚焦客户的最大痛点:在启动生态圈战略之前,银行必须了解特定市场的痛点,并评估其提供的服务能否缓解这些痛点。
  • 从最小可用产品(MVP)开始,快速扩大规模:在生态圈战略中,我们建议银行首先在一个细分客户群测试MVP,再以敏捷方式构建完整价值主张,加快产品上市速度。
  • 尽早确定关键IT架构:IT是成本、生态圈设计和业务模型的关键驱动因素,银行从一开始就要思考IT架构,因为IT设计对开发速度以及新解决方案的潜在规模都有很大影响。
  • 尽早思考货币化策略:银行应将生态圈视为获取价值的新方式,而不仅仅是获取或留存客户的工具。生态圈可通过提高潜在客户数量提升平台收入,此外还能获得经常性收入,比如注册、上架或订阅费以及数据变现收入。
  • 建立一个独立的数字化组织:银行构建生态圈的一个误区是将其纳入到银行体系内部,让小微业务部门承担起平台建设责任。但小微业务部门往往不具备初创企业所需的专注力,没有合理的治理结构,并且也没有相关技能。因此,银行需要单独创建一个数字化实体,并且制定新的人才战略地图。

创建一个面向小微企业的生态圈,风险高但回报也很丰厚,不过要想成功绝非易事。一旦成功,企业主和银行将获取巨大收益。能够针对所在市场,找到正确方法的银行,将拥有巨大竞争优势,在金融服务和非金融服务方面进一步巩固其在小微企业客户中的地位。先人一步采取行动的银行,能够获得先发优势,解锁生态圈的巨大潜力。(权威研究报告,关注微信ID: 知识 库)

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