易观:2019年体育用户数字媒介行为分析

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2019年7月12日,易观发布了《2019年体育用户数字媒介行为分析》分析报告。本分析内容主要分析对象是2019年中国体育用户数字行为。文章通过对2019年体育用户数字行为方式、消费习惯、兴趣爱好等领域的剖析,了解用户的生活形态和价值观变化。

从数字体育观赛用户分布看,篮球数字用户规模排名第一,远高于足球数字用户,电子竞技虽然起步较晚,但用户增速较快,目前已成为排名篮球之后的第二大体育观赛项目。从群体构成来看,足球用户年龄最长,消费能力也较强,篮球用户次之,而电竞用户最为年轻,学生族群为其核心用户群体。

从用户行为来看,各平台核心用户群体有较 明显差异;依托直播互动属性,电竞游戏直播平台的用户粘性远超传统平台;篮球数字用户活跃度高于足球。数字体育用户乐于分享,他们社交行为活跃,陌生人社交使用频率高,同时他们喜爱阅读,资讯类应用 TGI 高于网民平均水平,另外他们在娱乐领域的表现也较为突出。
  • 数字健身用户:从数字健身用户健身目的来看,减脂增肌是他们的主要诉求。从时间维度看,他们平均每日锻炼时间24分钟左右;数字健身用户主要锻炼时间集中在每晚19点23点。
  • 数字广场舞用户:数字广场舞用户活动时间主要集中在晚饭后(18点21点),之后用户呈现快速下滑;全年来看,广场舞用户活跃呈现反季节波动,严冬中用户活跃度达到全年高峰;用户日均跳舞时间大约在半小时左右。
  • 数字跑步用户:从数字跑步用户每日平均跑步时长大约为12分钟左右,早晨上班前与上班后为跑步高峰时段;从数据来看跑步受到季节影响较大,冬季跑步用户呈现下滑态势。跑步场地使用户关注首要内容,男性用户更关注技巧方法,而女性用户更关注温度、经验分享和PM2.5。
  • 冰雪用户的认知渠道主要来源,电视新闻赛事观看,以及线下的亲身参与;目前冰雪运动的资深用户较少,这部分用户有固定冰雪运动习惯,并肯为运动支付较多费用。冰雪运动主要的受众群体仍集中于超一线及一线城市,36岁以上用户占比高,用户普遍有较高的收入水平。


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