巨量引擎:抖音Top音乐的传播之路

发布时间: 2019-7-23 08:12
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应“视”而生,一“耳”倾心—抖音TOP音乐的传播之路.pdf

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2019年7月22日,巨量引擎商业算数中心最新发布《应“视”而生,一“耳”倾心——抖音Top音乐的传播之路》。报告显示,音乐被广泛应用于抖音作品中,2019年1月至2019年5月,抖音中带音乐作品数占总作品数82.5%并且此比例呈逐月上升趋势。音乐可提高视频播放量、互动量20%左右。音乐在广告中的应用比例远低于音乐在视频作品中的应用,2019年1月至2019年5月,抖音中带音乐广告数量占总广告数量27.1%。但此比例在逐月快速增长。

抖音乐库月均上传音乐2万首,月上传音乐数量最高增幅达31.5%。播放量前10%音乐的日均播放量月均值为11.6万,后90%音乐的日均播放量月均值仅为62.4。2019年1月:播放量排名前14音乐累计播放量占比为50.2%,排名前47音乐累计量播放占比为70.3%。2019年5月:播放量排名前84音乐累计播放量占比为50.1,排名前217音乐累计播放量占比为70.4%。

13位Top音乐创作者中,仅有3位为百万粉丝达人,平均粉丝量为90万。Top音乐视频首发者中无百万粉丝达人,最高粉丝量为1.5万平均粉丝量为1442。平均每首Top音乐被42位百万粉丝达人引用,而大盘音乐每250首仅有一首会被百万粉丝达人引用;Top音乐视频为百万粉丝达人带来的新增粉丝量为整体音乐视频的1.9倍。(订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告)

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