中国音像与数字出版协会:2018中国数字阅读白皮书

发布时间: 2019-7-18 17:38
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日前,中国音像与数字出版协会重磅发布了《2018中国数字阅读白皮书》,白皮书从“政策”、“产业”、“趋势”三个篇章,系统梳理了2018年党和国家在数字阅读领域的政策部署,并从市场、内容、用户、趋势等多个维度呈现2018年中国数字阅读产业的发展现状、用户行为习惯以及未来发展趋势。

报告显示,中国数字阅读市场规模已经达到了254.5亿,其中,大众数字阅读占比超过九成,专业数字阅读市场规模达21.2亿。截至2018年,数字阅读用户规模达4.32亿,人均数字阅读量达12.4本,人均单次阅读时长达71.3分钟。

《2018中国数字阅读白皮书》摘要:
  • 产业规模:数字阅读产业规模稳步增长。根据数据统计,2018年,我国数字阅读产业规模达到254.5亿元,较上一年增长19.6%,仍处于较快增长期。
  • 用户规模:数字阅读各类用户规模还在持续攀升。2018年,我国大众阅读用户规模、专业阅读用户规模分别达到4.3亿和1417.9万。
  • 具象:大众数字阅读用户成长路线图。数字阅读用户中,不同用户偏爱的内容、题材在随年龄增长呈现不同的选择。而丰富多样的数字阅读内容较好地满足了不同年龄段、不同层次用户的需求。
  • 阅读时段:多元阅读形式带动早高峰用户的使用率明显增加。与2017年相比,2018年,用户在不同时段的阅读行为表现出更为明显的规律性,呈现早高峰崛起、晚高峰前移等新特点。
  • 阅读时长:青少年的数字阅读呈现高时长、高频率态势。市场调研数据表明,14-18岁的数字阅读用户中,近六成每次的阅读市场达1小时以上;超过八成的用户每周的阅读会超过3次。
  • 付费意愿:用户付费意愿持续大幅度提升。我国数字阅读用户的电子书付费意愿2018年已达到66.4%,同时,各年龄段用户的实际付费金额高于他们的付费意愿。也就是说,在付费之前用户不大情愿,但一旦找到一本好书,被内容吸引以后,付费意愿就会超出原来的预期。内容提供者:规模稳步增长,培训的跟进带动了精品内容的创作。2018年,数字内容创作者数量保持增长,总量高达862万。尤其值得一提的是,过去一年,作者培训班如雨后春笋般涌现,为数字阅读内容的供给提供了有力的支援。
  • 内容:存量持续增长,质量稳步提升。从题材看,反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎。2018年,出版物数字化作品中最受用户欢迎的作品是现实主义文学作品、经济管理和运动健身类内容。在网络原创作品中,都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。
  • 供需:青年数字阅读供需示意图。数据显示,2018年,大多类目呈现此升彼涨的状态,其中哲学和社会科学教育类内容的需求较为旺盛,需求强烈。
  • IP和衍生:腰部作品需求量集中,未来市场潜力大。IP开发价值进一步得到显现,300万-500万的腰部IP,因为内容存量较多,潜在客户多,改编潜力大,市场需求旺盛。
  • 产业生态:布局精细,结构日趋完善。2018年,企业发力的重点集中在内容保质增量、用户触点的挖掘、作品改编增值、市场有效拓展和资本创新的导入等诸多方面。
  • 创新:坚持创新引领,挖掘产业的内生动力。伴随产业发展的不断深化,媒体融合创新和技术管理创新成为2018年产业发展的新亮点,短视频书摘、书评等场景化、社交化,线上线下纸电融合,AR、区块链等智能化应用技术为数字阅读的管理提供了更加高效的技术手段,为数字阅读提供了有效保障。
  • 资本市场:数字阅读产业依然备受资本市场青睐。与去年相比,尽管2018年数字阅读产业的融资事件由75笔下降到57笔,但整体融资金额呈现上涨趋势,收获了70.3亿元。这说明整个IP质量在提升,数字阅读产业依然具有比较大的资本发展空间。(掌握权威研究报告  ,请登陆 Useit  )


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