猎豹全球智库:新线城市用户生活与消费形态研究报告

发布时间: 2019-7-17 15:05
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2019年7月12日,猎豹全球智库最新发布《新线城市用户生活与消费形态研究报告》。报告显示,新线城市正在完成消费升级过程,城市人群理解的升级, 是更好、更贵、更有品质,除了衣食住行的常规开销外, 开始注重精神消费、使用体验;生活状态轻松稳定,三线城市认为自己更为安逸闲适, 更为宜居,新线城市人群的满足感也较一线城市更高, 价值感更多的体现在家庭方面,而非工作方面。

《新线城市用户生活与消费形态研究报告》摘要:
  • 认可一线城市的资源,但不喜欢紧张的节奏,渴望“一线城市的机会 + 三线城市的舒适”;
  • 起得早有午休、睡得晚刷手机、半日工作半日茶;
  • 聚会频次远高于一线城市,一周呼朋唤友四五天;
  • 相亲方式不受欢迎,结婚男方出双份彩礼,三线城市买房140平米是标配;
  • 不想要二胎;
  • 对子女教育相对随缘,能上大学就行;
  • 偏爱国产品牌手机,华为、vivo、OPPO最普及,购买参考线下体验;
  • 私家车拥有率高使用率低,通勤时间短更爱电动车;
  • 拥有更多闲暇时间刷手机,喜爱资讯分享和短视频,易受网红带货影响,种草效应显著;
  • 普遍接受内容付费,但主要为娱乐消费型,个人成长方面产生的知识付费较少。




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