巨量引擎:2019版抖音企业蓝V白皮书

分享者: 注册用户 | 分享时间: 2019-7-17 13:51 | 我要分享
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2019 版抖音企业蓝V白皮书.pdf

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日前,巨量引擎营销中心最新发布《2019版抖音企业蓝V白皮书》。企业蓝V是为抖音平台中的企业商户打造的营销阵地,帮助商户建立用户联系,承载营销诉求。企业蓝V不仅体现官方认证标识,更可以通过内容发布、用户互动、各类营销功能的组合来完成商户在抖音的营销建设。相比去年,抖音企业蓝V账号目前覆盖 28 个一级行业,267 个二级行业,行业覆盖更广。同时,头部行业占比也发生变化,服装配饰、商务合作、餐饮服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的TOP3 行业。

抖音企业蓝V 随抖音的爆发而迅速发展,已经成为企业营销不可忽视的阵地。截止2019年5月,抖音企业蓝V已经覆盖28个一级行业类目、267个二级行业类目,账号数量同比去年 6 月增长 44.6倍。抖音企业蓝 V 产品线日益完善,企业账号「品牌价值、用户价值、内容价值、转化价值」齐备,承载企业在抖音平台的整体营销需求。

我们发现:2019年,企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分,企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号,获得了更为优秀的播放和互动。大中小企业通过抖音企业蓝V 账号各取所需,实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷,发展空间巨大。


企业蓝V价值
抖音短视频平台信息密度更高,在营销链路上,其消费者历程更短,可以实现人与信息的直接、高效链接。抖音企业蓝V账号作为企业营销的阵地,基础功能
建设完善,不断发力于用户联系的重点功能,产品功能链路成熟。企业用户可以根据自身不同的营销目标,借助各个场景下的功能,将抖音企业蓝V账号的价值落到实处。

企业的营销诉求,也是紧跟用户在平台上的历程提出的。如上一章的展示,我们帮助企业紧跟用户,同时围绕用户历程设计了承接企业营销价值的多种功能,实现价值闭环。根据短视频平台信息密度更高的特点,不论消费者在平台上的历程长短,我们均可承接价值的落地。

抖音企业蓝V账号通过认证的方式,保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性,为品牌提供固定的营销阵地,发挥品牌原有影响力,并获取新的影响力。抖音企业蓝V提供定制主页功能,帮助企业品牌充分发挥账号阵地功能,商家板块展现中小企业团队特色,丰富展现企业形象。(掌握权威研究报告,请登陆 useIT  )


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