易观:2019中国在线度假旅游市场专题分析

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2019年7月2日,易观发布了《中国在线度假旅游市场专题分析2019》分析报告。尽管2018年在线旅游市场整体增速放缓,但度假板块所占比重持续上升,且仍具有可观的增长潜力。景区等资源经营方发力智慧转型,在线厂商加码目的地旅游布局、依靠多维营销手段推动线上线下用户流转,用户端差异化需求深化倒逼供应端、渠道端优化服务体系,在线度假旅游市场开始迈进全产业链品质化升级阶段。
从交易规模来看,2018年中国在线度假旅游市场交易规模达到1051.81亿元人民币,名义增幅11.0%,增速较去年相比有所放缓。整体看来,从2012年到2018年,在线度假旅游市场6年间复合增长率达到42.79%,超过在线旅游市场增速,显示出度假板块强劲的发展势头和增长潜力。

随着用户移动网络使用习惯的养成,旅游用户的边走边订需求和注重体验的旅游消费偏好正在不断加深,因此,目的地旅游资源成为了在线厂商的布局要务。厂商通过资源直采、与品牌经营商合作等方式提升目的地把控能力和产品竞争力。从厂商布局方面来看,驴妈妈依托其景点连接能力和门票资源优势,不断开发周边游产品;途牛侧重目的地资源丰富程度及服务能力,提升用户目的地游玩体验;而出境自由行厂商穷游则布局海外目的地线下服务,挖掘当地生活特色玩法,力图打造个性化体验场景。

大交通建设降低出行门槛,周边游分流中长线游
从市场规模来看,2018年中国在线中长线游市场交易规模达到211.05亿元,较去年同期基本持平。从市场份额来看,国内中长线游市场主要集中于携程、途牛两家,市场份额合计将近60%,较去年分别增长8.3%和8.6%,进一步拉开与其他厂商的差距,领先优势更加明显。

Analysys易观分析认为,大交通的覆盖范围进一步扩大,高铁快速发展、航空票价的降低对于中长线游市场影响明显,致使中长线游客单价下降。另一方面,自驾游的兴起致使用户自主出游能力提升,周边游市场分流一部分中长线客源;同时中长线产品预订亦因用户自主组合等方式与周边游产品融合,长、短线产品边界曰益模糊。未来,周边游和中长线游会体现为国内游一个整体市场板块。

周边游需求旺盛,产品形态多样化发展
从市场规模来看,2018年中国在线周边游市场交易规模达到571亿元人民币,同比增长25.4%。从市场份额来看,在线周边游市场主要集中于驴妈妈、美团和途牛,前三厂商合计份额达到76.5%。其中,驴妈妈的市场份额最高,占比达到33.0%,美团占比29.4%,途牛占比14.1%。随着国内旅游环境的改善、国家鼓励政策扶持,周边游市场规模进一步提升,周边游凭借改善接待能力和服务带动用户二次复购,以高频方式刺激旅游市场增长,各大厂商也通过加码目的地资源布局,深化品质差异,打造核心竞争优势。

Analysys易观分析认为,中国在线周边游市场交易规模的持续增长反映出周边游明显的需求态势。从需方看,用户日益攀升的出游需求和年轻一代互联网用户对旅游的推崇致使亲子游、自驾游和周末休闲游不断发展。从供方看,城市周边的住宿条件提升、周边游玩乐产品的丰富度均为周边游发展提供了有力的服务保障。


《中国在线度假旅游市场专题分析2019》目录
  • 在线度假旅游市场概况分析
  • 在线度假旅游细分市场分析
  • 在线度假旅游市场厂商分析
  • 在线度假旅游市场用户分析
  • 在线度假旅游市场趋势分析


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