海马云大数据：美妆品牌抖音KOL营销全景分析

2019年7月12日，海马云大数据最新发布的《美妆品牌抖音KOL营销全景分析》报告，将目光投向抖音平台美妆博主，深度挖掘了5亿抖音用户和80个美妆品牌，为您呈现各美妆品牌及KOL在抖音的营销全景。


在社会化媒体浪潮的推动下，KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁，也是品牌推广的重要手段。但KOL数量繁杂，仅抖音平台拥有8000粉丝以上的视频发布者就有100万，且水军和假粉横行，真伪难辨。如果没有一套高效的KOL评估体系，品牌主在实际推广过程中，同样的预算和内容投放于不同KOL产生的效果将会千差万别。

亮点速览

• 美妆品牌相关视频受欢迎程度非常集中，TOP10品牌获赞超7成，国货品牌卡姿兰、自然堂、片仔癀稳居前三；
• 美妆品牌的KOL布局对比明显，TOP10品牌被超7成KOL大量提及，卡姿兰、自然堂、片仔癀三大国货品牌仍占据前三；
• 9成以上获赞被TOP10爆款官号话题揽收，其中国货品牌官号话题占7席；
• 卡姿兰和自然堂凭借发起爆款话题，获得众多相关内容和点赞，将品牌声量推向高峰。官号话题#有芯才能撩男神、#抵御地表强紫外线 等引发众多KOL全面参与；
• 头部TOP3国货品牌虽然在500万粉丝以上的超头部KOL层级获赞不及国际品牌兰蔻、伊蒂之屋等，但在粉丝数10万以下的尾部KOL层级却保有绝对优势；
• 与国际品牌相比，TOP3国货品牌在8千到10万粉丝的尾部KOL层级渗透率占绝对领先地位；粉丝数在8千到10万的KOL互动率最高，可谓量价双优，性价比高。
  

（订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告）

免责声明：文章仅代表作者观点，与本站立场无关。未经原创作者许可，不得转载和商用。企业相关服务请直接和原创作者联系（正文留有联系方式）。Useit仅提供信息发布平台，不拥有内容版权，也不为其版权负责。如内容涉及侵权等问题，核实后，1个工作日内处理并删除。本文链接地址：https://www.useit.com.cn/thread-24078-1-1.html