乐创调研科:2018都市女性美好生活方式研究报告

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日前,乐创调研科最新发布《2018都市女性美好生活方式研究报告》。报告比较完整的整理分析了女性2018年在各类生活服务平台的数据表现,透过这些数据可以感受到数亿女性用户在吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行等各个领域的行为特征,体味她们丰富多彩的人生轨迹和鲜活画像。

餐饮消费五大趋势:效率化、健康化、精致化、极致化、特色化
  • 体验舒适、性价比高、环境时尚的休闲餐饮日益受到欢迎
  • 带有特色(地方化、情怀化)或与IP跨界、创意菜等具有个性特色的店开始逐渐流行
  • 单品类精品化发展,带动餐饮消费不断地细分以及多元
  • 一些健康品类、菜品日益流行,消费者对健康关注度提升
  • 以小吃、茶饮为代表,网红、爆款品牌不断出现

用户更愿意花钱吃;更容易受评价影响
  • 用户餐饮单价增长显著,消费能力增强,越来越倾向于品牌餐厅消费
  • 9成用户易受内容影响,近6成用户会以美食点评网的消费者评价为重要参考

女性餐饮消费特点:重体验,品质不将就;线上点餐,争做下午茶小公主;易为情怀买单
  • 近80%女性在点餐时希望在线自助完成;75.5% 每次外出就餐花费>100元,其中36.3%花费>200元
  • 手机点餐用户整体偏年轻,其中女性超过54%,比男性高10%,线上点单偏好快餐小吃;不爱夜宵和早餐,对下午茶需求很高;零食、饮品、生鲜、面包、奶茶等都是女性的心头好
  • 女性重品牌重情怀,情怀类餐厅中,女性消费者占比,比男性高10%

新青年女性对美的要求:漂亮脸蛋+凹凸有致的身材
  • 新青年女性对美的需求千姿百态
  • 除了漂亮脸蛋,新青年也通过对身材的科学管理,创造“高颜值”,追求身材健美和凹凸有致

产品选择更感性;易受身边人影响;喜欢货比三家
  • 选择产品上更加感性,女性对产品的情感诉求会更高,受客观因素而购买产品的可能性极高
  • 据悉中国有2/3的18-35岁的女性购买某件产品只因身边闺蜜也在用它
  • 其次,大部分女性购物前,几乎都要做一轮多维度(颜值、效果、成分、品牌、人气、评价等)比对、比对、再比对

年轻态喜剧女性受众文娱态度
  • 年轻态喜剧女性受众已经养成了对文娱内容付费的习惯,她们更有艺术细胞
  • 除了电影消费,在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上;并且,相比其他喜剧受众,年
  • 轻态喜剧受众对话剧歌剧或舞蹈表演的兴趣也普遍更高。
  • 女性受众相对更有艺术细胞,她们对话剧歌剧、舞蹈、音乐、以及付费音频/视频等各类文娱消费都有偏好。

年轻态喜剧女性受众爱看综艺节目,她们对广告植入更加包容
  • 超过40%的年轻态喜剧受众每周观看综艺节目达到6小时以上。在对于广告的态度上,绝大多数的年轻态喜剧受众认为只要减少广告
  • 植入即可;女性受众对广告植入更宽容,她们更愿意看到融入情景、出其不意的广告。


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