卡思数据:2019Q2短视频KOL红人深度分析

分享者:Jian.1990 | 分享时间: 2019-7-10 18:11 | 我要分享
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2019年7月8日,卡思数据最新发布《2019Q2短视频KOL红人深度分析》。报告显示,2019年第二季度,全网红人总量小增4%,但是因为活跃度下降了6%,活跃红人数量反而小降3%,不过值得注意的是活跃红人的减少主要集中在粉丝10w-30w的红人中,高粉红人增速仍超过5%;另外,红人粉丝质量总体和上季相比小降2%,且所有平台均在下滑中。

14个细分分类中,搞笑类、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四类仍然在行业内领先,但优势在逐步缩小,搞笑类持续排名榜首,但和上季相比,卡思指数下降了13%;影视娱乐和生活休闲两类本季卡思指数大涨,综合实力提升明显;社科军工类连续几季卡思指数增幅很大,但整体发展性依然不足。

五大平台中,抖音本季度几乎全线上涨,且不少类别均是大幅增长,整个平台仍然明显趋势向上,其中搞笑、小哥哥、音乐、小姐姐类别在全行业非常强势,全部逆势上升;快手平台内多数分类都在上升,其中萌娃和美食类,不管从增幅还是增量上,都提升较多;B站内小众但特色的分类越来越强,和大平台的大规模多元相比,更加聚焦;美拍平台中,小类别表现相对更加平稳,而美食类内容连续两季排名榜首,目前在平台内优势较大;秒拍多数分类小涨小跌,整个平台相对平稳。

卡思激据核心观点
  • 2019年Q2,全网红人总量小增4%,但因为活跃度的降低,活跃红人反而有所下降。
  • 活跃红人中,高粉丝的红人增速依旧在5%以上,但粉丝10-30w的减少较多。
  • 抖音、B站粉丝质量相对平稳,互动大涨,其他平台恐都需要更多的手段吸引用户参与。
  • 搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四个大类仍然领先,但领先的优势总体在缩小中,内容上都出现了一些疲态。影视娱乐和生活休闲类本季大涨,尤其是前者,暑期前已经起势,Q3可能和去年一样数据向好。



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