尼尔森:亚裔美国人的消费之旅

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日前,尼尔森 Nielsen最新发布《亚裔美国人的消费之旅》(Informed Influencers and Powerful Purchasers:The Asian American Consumer Journey)。这是尼尔森公司第七次发布有关亚裔美国人的消费报告,而亚裔消费者的人数比十年前增长45%,购买力则比十年前增长68%,去年达到1兆元;其中纽约州亚裔的总消费额880亿元,比2000年增长58%。

数据显示,有99%的亚裔家庭拥有网络,高于全国平均水平的93%,而亚裔美国人的网购比率不但比全国平均值高出34%,而且更热衷表达意见,认为评分和评论是社交媒体重要功能的亚裔人数要比全国平均值高出24%;同时,亚裔美国人使用网络和应用程式来查看消费评率的比率,比全国平均水平高出50%。

报告还显示,超过一半的亚裔消费者表示家人会影响自己的消费行为,还有29%的亚裔表示只会购买亲人和朋友认可的产品;而且亚裔更喜欢透过智慧手机和电脑购物,97%的亚裔家庭拥有智慧手机,比全美平均水平高出6%,其使用联网装置的普及率比全国平均水平高出8%,这也导致过去12个月内有87%的亚裔曾在网上购物,比全国平均水平高出22%,更有23%的亚裔曾在网络超市购物,比全国平均水平超过66%。

报告指出,对于消费品公司来讲,亚裔已成为一个不可忽视的群体,其族裔平均寿命比全国高出近八年、家庭规模高17%;亚裔更愿意为家人购物,同时族裔也更加年轻化。(权威研究报告,关注微信ID:知识库)


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