巨量引擎:2019年抖音母婴群体分析报告

发布时间: 2019-7-9 20:49
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2019年7月9日,巨量引擎最新发布《2019年抖音母婴群体分析报告》。报告显示,母婴市场还将持续增长,核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。抖音母婴各类视频中,玩具播放量最大,但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好。头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中,播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主。抖音中,纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽,而洗护则以中国品牌为主。

整体画像
  • 抖音母婴群体主要以女性为主体且以中青年为主,并在中低线城市拥有较高占比及TGI
  • 抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点,内容方面偏好鸡汤、亲子及美食
细分人群
  • 按阶段区分,孕期各阶段母婴群体均以女性为主,但在孕中期男性比例相对更高,孕早期人群在超一线城市TGI更高,其他阶段人群均在低线城市TGI更高,对于内容,孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类
  • 按年龄区分,抖音母婴群体,男性在大龄父母群体占比更高,大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母,同时,二者在低线城市TGI更高,年轻父母更爱点赞玩具类视频,大龄父母则爱点赞妈咪用品类
  • 按角色区分,抖音母婴群体,宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高,宝妈则随着城市的下沉而上升;对于视频内容,宝爸偏爱汽车,宝妈偏爱亲子,爷爷奶奶偏爱传统;玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高
互动特点
  • 抖音母婴达人快速增长,头部达人分为两个梯队,蓝v占比达27%
  • 风景名胜及浙江省是被抖音母婴人群打卡最多的POI类别
  • “花样年华” “Crying Over You”及“合拍”分别是最受抖音母婴人群欢迎的贴纸、音乐及挑战赛



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2019年抖音母婴群体分析报告
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