益普索Ipsos:2018全球商业影响力报告(GBI)

发布时间: 2019-7-9 16:56
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近日,益普索Ipsos发布最新《2018全球商业影响力报告(GBI)》(Global Business Influencers 2018)。全球商业影响者是一个非常小众的群体。他们占人口的比例不到1%。但是,考虑到他们的影响力,消费能力以及他们控制的公司预算,他们对B2B营销人员来说是一个不成比例的重要受众。

它们代表了金融,奢侈品,汽车,航空公司和酒店等行业盈利的关键。我们在亚洲(包括中国和日本),欧洲和美国对其中的11,853个进行了对话,并且2018年我们增加了澳大利亚和中东,并在印度开展了试点。这使得覆盖的国家总数达到23个,代表72个占世界GDP的百分比。

GBI正在使用各种平台来了解新闻,而且他们要么已经放弃了传统媒体,要么更喜欢网络平台。超过9/10的GBI通过电脑(96%)和智能手机(93%)访问新闻,电视(94%)和印刷媒体(90%)也很受欢迎。过去30天,76%的受访者使用平板电脑收看新闻内容。调查显示,GBI还跨平台访问多个媒体。平均来看,他们访问4.7个国际印刷媒体,3.7个网络媒体品牌和2.8个国际电视媒体品牌。分析还发现他们也会受到媒体、广告和内容的影响。

那么营销人员如何用信息定向这些意见领袖呢?各种情感的混合(包括焦虑、兴奋),直觉(如假设和挑战),以及认知(如逻辑)等非常重要。61%的受访者认为他们在决策认知方面非常自信。认知是指通过经验、思考和感觉获得知识的行动。虽然数据驱动的洞察非常重要,感觉也很重要。58%的受访者经常依靠感觉进行决策。半数受访者在根据直觉做决定方面很自信。2/3的受访者表示他们通过感觉能了解工作中哪里出了错。62%的受访者表示如果在工作中加入情感因素可以更有创意地解决问题。


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